[경영전략]스타벅스-맥스웰-던킨-맥도날드의 커피전쟁식품요식기업분석

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[경영전략]스타벅스-맥스웰-던킨-맥도날드의 커피전쟁

기업분석 > 식품요식

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자료설명

커피시장을 선점하기 위한 스타벅스,맥스웰하우스,던킨도너츠,맥도날드의 경영전략 소개

목차/차례

스타벅스-맥스웰-던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
2배로 비싼 커피를 팔았던 던킨도너츠
1위 커피 회사 맥스웰하우스의 꼼수
아라비카 vs로부스터
아라비카의 풍미를 새롭게 연 스타벅스
유럽풍 커피숍으로 바꾸자
맥도날드 맥카로의 도전
스타벅스의 반격
스타벅스가 인기를 끈 진짜 이유

본문/내용

커피 천국 미국에서 스타벅스는 최대 강자다. 많은 경제경영서적에서는 ‘스타벅스는 좋은 커피가 아닌 다른 커피를 판다’라고 강조한다. 커피 문화를 만들었다는 것이다. 하지만 그 스타벅스의 시작은 ‘좋은 커피’였다. 즉 맛있는 커피였던 것이다.

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자료정보

ID : 1566*******
Regist : 2020-11-06
Update : 2020-11-06
FileNo : 20110601

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경영전략 스타벅스 맥스웰 던킨 맥도날드 커피전쟁

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