나이키 마케팅 4P전략

나이키 NIKE
마케팅 4P전략

1. Product (제품전략)

- 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비
활발한 캠페인과 이미지 메이킹이 지금의 나이키 신화를 만들어냈지만 이 모든 것은 역시 품질에 대한 자신감에서부터 출발한다. 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비는 나이키를 끊임없이 발전시키는 원동력이다. 포틀랜드의 본사는 모든 역량을 디자인과 신기술, 마케팅에 집중하고 있다. 생산라인 등 2차적인 부분은 동남아나 유럽 등지에서 담당한다. 세계 최고의 스타들이 제기한 아이디어와 문제점들은 나이키 연구원들과 디자이너들에게 영감을 제시한다.
- 제품성숙주기 그래프를 통해서 본 나이키의 시장상황은 성장기면서 성숙기에 거의 다다랐다고 할 수 있다. 성장기의 특징인 판매를 통한 이윤획득률이 낮으며 다수의 경쟁자가 존재하고 있으며 제품의 고객층이 다양하고 최대의 판매를 하고 있는 모습이 나타나고 있다. 그렇기에 나이키는 자사의 모든 스포츠 용품 브랜드에 대해서 다른 회사의 제품과의 차별화를 꾀하고 있다. 먼저 대표적인 스포츠 용품인 축구 용품은 굳이 월드컵과 같은 국가대항전을 떠나서라도 …(생략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)