[경영경제] [ 루이비통 마케팅사례연구 ] 루이비통 브랜드분석과 4P분석및 루이비통 다양한 마케팅전략분석

루이비통
마케팅사례
`목차`

1. 루이비통 브랜드소개

2. LVMH 그룹의 사업분야

3. 루이비통 기업 히스토리

4. 루이비통 마케팅믹스 4P전략

(1) Product (제품전략)

(2) Price (가격전략)

(3) Place (유통전략)

(4) Promotion (촉진전략)

5. 루이비통의 다양한 마케팅사례

(1) VIP마케팅

(2) 스토리텔링 마케팅

(3) 스포츠 마케팅

(4) 브랜드마케팅

(5) 콜라보레이션 마케팅

(6) 시너지 마케팅

6. 결론 및 향후전략방향 제언

1. 루이비통 브랜드소개
루이비통은 1854년에 세워진 프랑스의 고급 브랜드이다. 줄여서는 LV라고도 부르며루이비통이 프랑스 파리에 최초로 매장을 오픈했다. 루이비통은트렁크와 가죽제품들, 기성복, 신발, 시계, 보석, 액세서리, 선글라스, 책들로 이루어진 최고의 제품들을 가진 LV 모노그램으로 가장 잘 알려져 있다. 루이비통은 세계 최고의 국제적인 패션 하우스 중 하나이다.루이비통은 여전히 장인의 수작업을 고집하고 까다로운 기준에 의해…(생략)

(1) 와인 및 주류부문(Wines & Spirits) : 모에샹동, 돔페리뇽, KRUG, 헤네시 등의 브랜드를 보유하고 있다.

(2) 패션 및 잡화부문(Fashion & Leather Goods) : 루비이통, 셀린느, 펜디, 겐조, 지방시, 뢰베 등의 브랜드를 보유하고 있다.

(3) 향수 및 화장품부문(Perfumes & Cosmetics) : 디오르, 겔랑, 베네핏, 프레쉬, 메이크업포에서 등의 브랜드를 가지고 있다.

(4) 넷째는 시계 및 보석부문(Watches & Jewelry)부문 : 태그호이어, 제니스, 프레드, 쇼메 등의 브랜드를 보유하고 있다.

(5) 유통 및 기타 부문(Selective Retailing & others) : 면세점 DFS갤러리아와 화장품전문점 세포라, 마이애미 크루즈라인 등을 보유하고 있다.