[경영학] P세대소비자분석보고서

1. P세대 그들은 누구인가

2. P세대의 탄생 배경

3. 시대별 세대의 특징

4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

6. P세대 세분화에 의한 특성

7. P세대의 사회변화 메커니즘

8. P세대 대응 전략

49.6%

10.4%

13.4%

26.6%

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

개인적 가치 중심 집단

소비, 문화 관심 집단

정치적 의식화 집단

사회적 의견 선도 집단

신중함 / 이성적

초기 다수자

기업 감시자

20대 / 대학생, 사회 초년생

혁신적 / 감성적

기업 고발자

적극적 / 감성적

초기 수용자

제품 소비자

30대 / 주부, 직장인

소극적 / 수동적

후기 다수자

기업 옹호자

6. P세대 세분화에 의한 특성

6. P세대 세분화에 의한 특성

6. P세대 세분화에 의한 특성

인터넷 게시판 사용후기

2.7

47.5

12.9

21.6

15.3

4.1

47.5

19.4

14.3

14.7

5.2

34.8

29.5

21.6

8.9

7.8

30.5

29.5

17.2

14.6

시 간 경 과

발아 : 시간,공간,정서적 근접성 /

목적순수 / 주관 명확

공유 : 수평적 토론 / 정보공유(펌글)

확산 : 초기확산(온라인) / 후기확산(오프라인)

표출 : 오프라인상 집단 행동화 /

종료 : 시간적 종료 / 의견 불일치

7. P세대의 사회 변화 메커니즘

8. P세대 대응 전략

긍정적인 이슈의 경우 Trend를 유발

그들을 자극하는 이슈를 제공할 것

관련 커뮤니티 등 정보원을 활용할 것

토론 내용을 주시 할 것

Core group을 주시 할 것

적절한 상징물을 만들어 제공할 것

매스컴을 적절히 이용할 것

이슈의 종료를 최대한 지연 시킬 것

8. P세대 대응 전략

부정적인 이슈의 경우 Risk를 제어

문제의 이슈화를 억제 시킬 것

토론에 함께 참여할 것

관련정보 resource를 제공할 것

메스컴을 적절히 제어할 것

이슈의 종료를 최대한 서두를 것

8. P세대 대응 전략

1.지속적인 새로움으로

2.처음부터 총력을 다해

만족 시켜라!

3.가급적 맞춤

상품화 하라!

4.총체적 브랜드 경험을

5.재미와 감성을

참고자료 : 제일기획

P세대 보고서