°¡. ÀûÀýÇÑ Target ¼±Á¤°ú ¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ ¿Ïº®ÇÑ ÀÌÇØ
(1) Áß»ó·ùÃþ°ú Áö¿ªºÐÇÒÀ» ÅëÇÑ Targeting
(°¡) Áß±¹³» ¼ÒºñÀÚ´Â ´ëüÀûÀ¸·Î °í°¡Ç°À» ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯¼ºÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© °í°¡Àü·«À» ½ÃÇàÇÏ¿´°í, Bargaining Power¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â Áö¿ª°ú ±×·¸Áö ¾ÊÀº Áö¿ªÀ» ºÐÇÒÇÏ¿© Bargaining Power°¡ ÀÖ´Â Áö¿ª¿¡ ÁýÁßÅõÀÚÇÔÀ¸·Î½á ÀûÁ¤ÇÑ Target ¼±Á¤¿¡ ¼º°øÇÏ¿´´Ù.
(2) À¯ÅëÀü·«ÀÇ ¼º°ø
(°¡) ¼±ÁøÀ¯Åë°ú ÈÄÁøÀ¯ÅëÀÇ Æ¯¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Â Áß±¹½ÃÀåÀ» Á¤È®È÷ ºÐ¼®
¡æ ¿À¸®¿ÂÀÇ À¯Åë Àü·« Ư¼ºÀ» »ìÆ캸¸é, Target ½ÃÀåÀÇ À¯ÅëÀº Çѱ¹±â¾÷ÀÌ Àͼ÷ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼±Áø À¯Åë ½Ã½ºÅÛÀ» ¿ä±¸ÇÔÀ¸·Î ÀÎÇØ, Çؿܱâ¾÷(Frito-Lay Corp.)¿¡¼ Bench MarkingÇÏ¿© Çٽɿª·®À» TargetÁö¿ª¿¡ ÁýÁß½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
³ª. ÇöÁöÈµÈ ±¤°í Àü·«
(1) Á¦°ú·ùÀÇ Æ¯¼º»ó TV±¤°í°¡ Áß¿äÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Áß±¹ÀÇ TV ä³ÎÀº Áö¿ªº°·Î Ʋ¸®°í, ¶ÇÇÑ ´Ùä³ÎÀÇ Æ¯¼º»ó TV±¤°í¸¦ º¸¿ÏÇÒ ´Ù¸¥ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇß´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó Ÿ Á¦°ú¾÷ü¿¡¼´Â ½ÃµµÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø ¿Á¿Ü ±¤°í¸¦ ½Ç½ÃÇÔÀ¸·Î ÀÎÇØ ºê·£µå ÀÎÁöµµ Çâ»ó¿¡ Å« ¼º°ú¸¦ °¡Á®¿Ô´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
(1) ±¹³»¿¡¼ »ç¿ëÇÏ´ø ¡°ïס± ±¤°í ¡¦(»ý·«)
|