¢¸
  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (1 ÆäÀÌÁö)
    1

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (2 ÆäÀÌÁö)
    2

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (3 ÆäÀÌÁö)
    3

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (4 ÆäÀÌÁö)
    4

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (5 ÆäÀÌÁö)
    5

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (6 ÆäÀÌÁö)
    6

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (7 ÆäÀÌÁö)
    7

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (8 ÆäÀÌÁö)
    8

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (9 ÆäÀÌÁö)
    9

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (10 ÆäÀÌÁö)
    10

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (11 ÆäÀÌÁö)
    11

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (12 ÆäÀÌÁö)
    12

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (13 ÆäÀÌÁö)
    13

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (14 ÆäÀÌÁö)
    14

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (15 ÆäÀÌÁö)
    15


  • º» ¹®¼­ÀÇ
    ¹Ì¸®º¸±â´Â
    15 Pg ±îÁö¸¸
    °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¢º
Ŭ¸¯ : ´õ Å©°Ôº¸±â
  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (1 ÆäÀÌÁö)
    1

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (2 ÆäÀÌÁö)
    2

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (3 ÆäÀÌÁö)
    3

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (4 ÆäÀÌÁö)
    4

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (5 ÆäÀÌÁö)
    5

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (6 ÆäÀÌÁö)
    6

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (7 ÆäÀÌÁö)
    7

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (8 ÆäÀÌÁö)
    8

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (9 ÆäÀÌÁö)
    9

  • ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-   (10 ÆäÀÌÁö)
    10



  • º» ¹®¼­ÀÇ
    (Å« À̹ÌÁö)
    ¹Ì¸®º¸±â´Â
    10 Page ±îÁö¸¸
    °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
´õºíŬ¸¯ : ´Ý±â
X ´Ý±â
µå·¡±× : Á¿ìÀ̵¿

ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-

·¹Æ÷Æ® > °æ¿µ°æÁ¦ ÀÎ ¼â ¹Ù·Î°¡±âÀúÀå
Áñ°Üã±â
Å°º¸µå¸¦ ´­·¯ÁÖ¼¼¿ä
( Ctrl + D )
¸µÅ©º¹»ç
Ŭ¸³º¸µå¿¡ º¹»ç µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
¿øÇÏ´Â °÷¿¡ ºÙÇô³Ö±â Çϼ¼¿ä
( Ctrl + V )
ÆÄÀÏ : ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-.hwp   [Size : 524 Kbyte ]
ºÐ·®   17 Page
°¡°Ý  2,000 ¿ø

Ä«Ä«¿À ID·Î
´Ù¿î ¹Þ±â
±¸±Û ID·Î
´Ù¿î ¹Þ±â
ÆäÀ̽ººÏ ID·Î
´Ù¿î ¹Þ±â


ÀÚ·á¼³¸í
ºê·£µå ºôµù Àü·« -»ï¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î-¿¡ ´ëÇÑ ±ÛÀÔ´Ï´Ù.
ºê·£µåºôµùÀü·«-»ï¼ºÀ»Áß½ÉÀ¸·Î-
¸ñÂ÷/Â÷·Ê

¥° ¼­·Ð

¥±.º»·Ð

1. ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ

(1)ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ±¸¼º¿ä¼Ò

1) ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ

2) ºê·£µå ¿ä¼Òµé (Brand Elements)

3) ºê·£µå¿Í »óÇ¥

(2)ºê·£µå Àü·«(Brand Strategy)
1) Á¦Ç° stageº° ºê·£µå Àü·«
2) ±âº»Àû ºê·£µå Àü·«.
(3)ÁÁÀº ºê·£µå ³×ÀÓÀÇ Á¶°Ç
(4)ºê·£µå ¸ÅÆ®¸¯½º
(5)ºê·£µå Àü·«ÀÇ À§ÇèÀ» ÃÖ¼ÒÈ­ÇÏ´Â ¹æ¹ý
2. SAMSUNG BRAND

(1) »ï¼ºÀüÀÚÀÇ À§Ä¡

1)ºê·£µå °¡Ä¡ »ó½Â·ü
2)»ï¼ºÀüÀÚ, ¼Ò´Ï Ãß°Ý

(2) »ï¼ºÀüÀÚÀÇ ºê·£µåÀü·« ÇöȲ

1)»ï¼ºÀüÀÚ ºê·£µåÀü·«

¨çÁß±¹¿¡¼­ÀÇ ºê·£µå Àü·«

(3) ºê·£µå À̹ÌÁö ±¸ÃàÀ» À§ÇÑ ÈÄ¿øÈ°µ¿
1) ¿Ã¸²ÇÈ °æ±â
2) ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
3) ´ë¿Ü±³·ù ¸¶ÄÉÆÃ

4) Æ÷Àå, µðÀÚÀÎ

5) ¹®È­Çà»ç ÇùÂù (À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆÃ)

6) ±¸Àü¸¶ÄÉÆÃ, üÇè ¸¶ÄÉÆÃ

7) ¿Â¶óÀÎ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ

¥².°á·Ð

º»¹®/³»¿ë
(£±) ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ±¸¼º¿ä¼Ò
1) ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ
ºê·£µå´Â ±âº»ÀûÀ¸·Î µ¿ÀÏÇÑ È¸»çÀÇ µ¿ÀÏÇÑ Á¦Ç°ÀÓÀ» ¾Ë°Ô ÇØÁÖ´Â ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå´Â Á¦Ç°ÀÇ »ç¿ë°æÇè, ±¤°í°æÇè µî Á¦Ç°°ú °ü·ÃµÈ ¸ðµç °æÇèÀÇ ±â¾ïÀ» ´ã´Â ±×¸©ÀÌ µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå¿¡ ÀûÀýÇÑ ¿¬»ó ¶Ç´Â À̹ÌÁö¸¦ ÁÜÀ¸·Î½á ȸ»ç´Â °æÀïÀÚº¸´Ù ³ôÀº °¡°Ý, Ã漺½º·¯¿î °í°´ÀÇ È®º¸, ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¸ÅÃâÀÇ È®º¸ µî ȸ»çÀÇ °æ¿µ»ó ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ °á°ú¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯ÇÑ ºê·£µå´Â Ä¿´Ù¶õ °¡Ä¡¸¦ Áö´Ñ´Ù. µû¶ó¼­, ºê·£µå´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ Á¤ÀÇµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
` ºê·£µå¶õ ƯÁ¤È¸»çÀÇ Á¦Ç°ÀÓÀ» ¾Ë¸®´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î¼­ ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¸ðµç °æÇè ÀÌ ÃàÀûµÇ¾î ±â¾ïµÇ´Â ¸ÅüÀÌ´Ù. `
2) ºê·£µå ¿ä¼Òµé (Brand Elements)
ºê·£µå¶õ ƯÁ¤È¸»çÀÇ Á¦Ç°ÀÓÀ» ¾Ë¸®´Â ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ö´ÜÀº ÇÑ°¡Áö ÇüÅ·ΠÁ¸ÀçÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿©·¯ ÇüÅ°¡ ´Ù¾çÇÏ°Ô Á¸ÀçÇÏ°í, ÀÌµé °¢°¢ÀÌ Á¶È­¸¦ ÀÌ·ç¸é¼­ ƯÁ¤È¸»çÀÇ Á¦Ç°ÀÓÀ» ¾Ë¸°´Ù. À̶§, °¢°¢ÀÇ ÇüŸ¦ ºê·£µå ¿ä¼Ò(Brand Element)¶ó ÇÑ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ³Î¸® »ç¿ëµÇ´Â ºê·£µå ¿ä¼Ò´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº °ÍµéÀÌ ÀÖ´Ù.
* ºê·£µå ³×ÀÓ(Brand Name)
* ½Éº¼(Symbol), ·Î°í(Logo)
* ½½·Î¡¦(»ý·«)
Âü°í¹®Çå
¹ÚÂù¼ö (1999), ¡°ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ °³³ä°ú ÃøÁ¤ ¹æ¹ý,¡± ¸¶ÄÉÆà ½ÅÁ¶·ù, °æ¹®»ç, 141-179.±è¿ë±¸ (1999), `±â¾÷À̹ÌÁö°¡ ±¸¸ÅÇൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú¿¡ °üÇÑ ½ÇÁõÀû ¿¬±¸`, ÀÎÇÏ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпø °æ¿µÇаú ¼®»çÇÐÀ§³í¹®.
±èÁ¤±¸ (1999), ¡°ºê·£µå°³¼ºÀ» ÅëÇÑ ±¤°íÀü·« ¿¬±¸¡±, ±¤°íÇבּ¸, 9(1), 37-51.
ÀÌÀ¯Àç (2000), ¼­ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃ, ÇÐÇö»ç.
Àü¼º·ü (2002), ¡°»óÇ¥¾ÖÂø°ú Áö°¢µÈ À¯»ç¼ºÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ºê·£µåÈ®Àå Æò°¡¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±, °æ¿µ³íÁý(¼­¿ï´ë), 33(3), 399-417.
±èÀ¯°æ (2002), ¡°ºê·£µå°³¼ºÀÇ À¯Çü°ú ¿µÇâ¿äÀο¡ °üÇÑ¿¬±¸,¡± ±¤°í¿¬±¸, 49, 29-53.
±èÈ«±Ô, ±èÀ¯°æ, ÃÖ¿øÁÖ(2001), ¡°±¤°í¸¦ ÅëÇÑ ºê·£µå À̹ÌÁö Çü¼º¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸: ºê·£µå °³¼º°ú ±¤°íÇ¥Çö¿ä¼Ò¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î¡±, ±¤°íÇבּ¸, 12(3), 143-170.
¹ÚÁÖ¿µ, ÃÖÀÎÇõ, Àå°æ¼÷(2003), ¡°ºê·£µå °³¼º°ú ÀÚ¾ÆÀ̹ÌÁöÀÇ ÀÏÄ¡¼ºÀÌ ºê·£µå ŵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±, Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÀú³Î, 3(2), 92-114.
ÀÌÀ¯Àç, ¶ó¼±¾Æ (2003), ¡°ºê·£µå ÆÛ½º³¾·¯Æ¼-ºê·£µå µ¿ÀϽÃ-ºê·£µåÀÚ»êÀÌ·Ð: ÀÌ¿ëÀÚ¿Í ºñ ÀÌ¿ëÀÚ°£ Â÷ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Å½»öÀû ¿¬±¸¡±, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 17(3), 8.
±èÇØ·æ (2004), ¡°ºê·£µå °³¼º, ¼ÒºñÀÚ ÀÚ¾ÆÀÏÄ¡¼ºÀÌ ºê·£µå ¼ÒºñÀÚ°£ °ü°è±¸Ãà¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: °¨¼ºÀû Á¢±Ù¡±, ¿¬¼¼´ë ´ëÇпø, ¹Ú»çÇÐÀ§³í¹®.
¼º¿µ½Å, ¹ÚÀº¾Æ (2004), ¡°ºê·£µå ÆÛ½º³Î¸®Æ¼¿¡ °üÇÑ ÀÌ·ÐÀû °íÂû¡±, Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ Ãß°èÇмú´ëȸ ¹ßÇ¥³í¹®Áý, 61-74.
À̸í½Ä, ±¸ÀÚ·æ (2004), ¡°¼ÒºñÀÚ-ºê·£µå °ü°è À¯Çâ¿¡ µû¸¥ ºê·£µå ÀÚ»ê ±¸¼º ¿ä¼Òµé°£ÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±, ¼Òºñ¹®È­¿¬±¸, 6(3), 99-123.
ÀÓº´ÈÆ, ¾È±¤È£, ÁÖ¿µ¿í(2004), ¡°ºê·£µå¼±Åÿ¡ ÀÖ¾î ºê·£µå ÆÛ½º³¾·¯Æ¼¿Í Á¦Ç°¼Ó¼ºÀÇ »ó´ëÀû Áß¿äµµ¿¡ °üÇÑ ½ÇÁõÀû ¿¬±¸¡±, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 18, 1-21.
³ëÀå¿À, ¡¸ºê·£µå ¸¶ÄÉÆá¹»ç°èÀýÃâÆÇ»ç, 1994¿ÀµÎ¹ü, ¡¸±¤°íÇÐ ¿ø·Ð¡¹, Àü¿¹¿ø, 1998 Àü¿µ»ó, ¡¸±¤°í·Ð¡¹, »ï¿µ»ç, 1999 À̵ÎÈñ, ¡¸±¤°í·Ð : ÅëÇÕÀû ±¤°í¡¹, ¹Ú¿µ»ç, 2002 ¿©ÁØ»ó, ¡¸Çѱ¹Çü ¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢ 33¡¹, ´õ³­ÃâÆÇ, 2003ÀèÆ®¶ó¿ìÆ®, ¡¸ÀèÆ®¶ó¿ìÆ®ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¿ä¼ú·¥ÇÁ¡¹, 21¼¼±âºÏ½º, 2004»ì ¶õ´ÙÁ¶, ¡¸½ÅÈ­¸¦ ¸¸µå´Â ºê·£µå, ºê·£µå¸¦ ¸¸µå´Â ½ÅÈ­¡¹, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº, 2003Àå¼¼Áø, ¡¸°æ¿µÀü·« »ç·ÊÁý¡¹, ¹Ú¿µ»ç, 2003±èº´Èñ ¡¸±¤°íÄÁÅÙÃ÷ÀÇ ½Å¼¼°è¡¹, ÁøÇÑ¿¥¾Øºñ, 2001¾Èº¸¼· ¿Ü 3ÀÎ °ø¿ª, ¡¸Çö´ë±¤°íÀÇ Àü·«¡¹, 1996
ÇѱÇÀ¸·Î Àд ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà - ±ÂÀÎÆ÷¸ÞÀ̼ÇGLOBAL BRAND ±Û·Î¹ú ºê·£µå - »õ·Î¿î »ç¶÷µé¸ÞÀÌÀú ºê·£µå¸¦ ¸¸µå´Â ºê·£µù - »õ·Î¿î »ç¶÷µéȸ»çÀÇ ¿î¸íÀ» ¹Ù²Ù´Â ºê·£µå °æ¿µ - ¿ø¾Ø¿øºÏ½ººê·£µå °ü°è ¸¶ÄÉÆà - Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÏ½º
¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿¬±¸È¸, ¡ººê·£µå Àü·«Àû °ü¸®¡», ³ª³²ÃâÆÇ»çÇÑÃæ¹Î, ¡ººê·£µå ¼¼°èÈ­¡», 21¼¼°Ô ºÏ½º¾È±¤È£/ÀÌÁø¿ë, ¡ººê·£µå ÆÄ¿ö¡», ÇÑ¡¤¾ð³ëÀå¿À, ¡ººê·£µå ¿öÅ©¾Æ¿ô¡», ÇÑ¡¤¾ð¾È±¤È£/ÇÑ»ó¸¸/Àü¼º·ü, ¡ºÀü·«Àû ºê·£µå °ü¸®¡», ÇÐÇö»ç
¹èÁÖ¿µ, ºê·£µåÀ̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü·« ¹æ¾È¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ´ëÇпø ¼®»çÇÐÀ§ ³í¹®, 2003
ºÎ°æÈñ, 5ÃÊ ±¤°í È¿°ú¿Í Àü·«¿¡ °üÇÑ ÀÌ·ÐÀû °íÂû: ºÎºÐ³ëÃâ, ±âȸ, °­È­, º¯Çü °¡¼³À» Áß½ÉÀ¸·Î, 1999
Çѱ¹È«º¸ÇÐȸ, È«º¸ÇÐ ¿¬±¸ 7-1È£, 2003
ÀÌ¿øÁØ, ±â¾÷¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ Àü·«¼öÇàÀÌ ºê·£µå Àڻ꿡 ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, ¼­¿ï´ëÇб³ ¼®»çÇÐÀ§³í¹®, 1996
±è¾çÈÆ, ±¤°íÅؽºÆ®¿¡ ´ëÇÑ ÅؽºÆ® ºÐ¼®, 2002

Çؿܹ®Çå

Peter D. Bennet, ¡¸Dictionary of Marketing Terms, American Marketing Association¡¹ 1988
Kevin Lane Keller, ¡¸Brand Management, Brand&Company¡¹2001
Kevin Lane Keller, ¡¸Strategic Brand Management¡¹, Prentice Hall, 2002
Strategic Brand Management(1997, 2003), Kevin Lane Keller.
Brand Leadership, David Aaker and Erich Joachimsthaler, 2000; Brand Portfolio Management, David Aaker, 2004.
Marketing Aesthetics(1997), Bernd Schmitt and Alex Simonson; Experiential
Marketing(1999), Consumer Experience Management (2003), Bernd Schmitt.
Building Brand Driven Business, Scott Davis and David Dunn, 2002.
Strategic Brand Management, Noel Kapferer, 1992.
The Experience Economy, B. Joseph Pine II and James J. Gilmore, 1999.
How Customers Think, Gerald Zaltman, 2003.
Emotional Branding, Marc Gobe, 2001.
Trading Up: New American Luxury, Michael Silverstein and Neil Fiske, 2003.
eBrands, Phil Carpenter, 2000


ÀÚ·áÁ¤º¸
ID : sole*****
Regist : 2015-01-09
Update : 2015-01-09
FileNo : 16146795

Àå¹Ù±¸´Ï

¿¬°ü°Ë»ö(#)
ºê·£µå   ºôµù   Àü·«   »ï¼º   Áß½ÉÀ¸·Î  


ȸ»ç¼Ò°³ | ÀÌ¿ë¾à°ü | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | °í°´¼¾ÅÍ ¤Ó olle@olleSoft.co.kr
¿Ã·¹¼ÒÇÁÆ® | »ç¾÷ÀÚ : 408-04-51642 ¤Ó ±¤ÁÖ±¤¿ª½Ã ±¤»ê±¸ ¹«Áø´ë·Î 326-6, 201È£ | äÈñÁØ | Åë½Å : ±¤»ê0561È£
Copyright¨Ï ¿Ã·¹¼ÒÇÁÆ® All rights reserved | Tel.070-8744-9518
ÀÌ¿ë¾à°ü | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ ¤Ó °í°´¼¾ÅÍ ¤Ó olle@olleSoft.co.kr
¿Ã·¹¼ÒÇÁÆ® | »ç¾÷ÀÚ : 408-04-51642 | Tel.070-8744-9518