무서운 신인-naver 카페 in vs 카페 계의 원조 daum 카페

경쟁 History

2. 상표권 경쟁
1.‘카페’라는 명칭에 대해 다음이 고유 권한 주장
2.이에 네이버는 ‘카페’는 고유명사이고
독점상표가 아니라고 주장
3.법정 공방 진행 중
---법정 공방으로 인하여 네이버 카페에 대한 관심도가 높아짐, 그러나 네이버 카페인에 대한 부정적 시각도 형성

3. 광고 경쟁
‘당신이 다음의 주인공입니다’
고객과의 관계강화 /
안정감 있는 설경구 안성기 주연

“있을때 잘하지 그랬어~ 안녕”=>공격적인 광고,커뮤니티에 초점 /발랄한 전지현 주연

전략제안
Issue1: 기능 강조
네이버 카페의 기능에 대한 인지도가 낮음->이미지 광고에서 탈피한 기능 중심의 광고 실시->카페와 내 방이 연결되어있는 넓은집으로 이사 가자!