스타를 이용한 스포츠 마케팅

우리나라는 더 이상 스포츠마케팅의 불모지가 아니다. 축구 중계에서 티비에 보이는 광고판이 스포츠마케팅의 전부라고 생각했던 98년 나의 신입생 시절과는 달리 현재의 우리나라 스포츠마케팅 시장은 아직 체계화 되지 않고 미흡한 점이 많지만, 많은 잠재력을 가진 시장이다. 스타를 이용한 스포츠마케팅의 현 실정을 현재 최경주 선수를 후원하고 있는 슈페리어가 최경주 선수를 통한 마케팅으로 얻는 이익을 중심으로 살펴보자.
(송아리선수의 스폰서쉽 계약은 겨우 3주째이기 때문에 최경주선수와 슈페리의의 스폰서쉽을 통해 알아보도록 하겠다.)
먼저 최경주 선수의 골프의류 일체를 후원하고 있는 슈페리어는 국내 골프 웨어 업체로서 1967년에 설립된 기업으로 주로 국내시장을 공략해왔다. 슈페리어와 최경주 선수와 인연을 맺은 것은 최경주 선수가 무명선수로 프로 데뷔한 해인 1993년부터인데 최경주 선수가 국내 대회에서 연이은 우승과 좋은 성적으로 광고효과를 보았다. 최경주 프로가 미국 PGA로 진출할 당시만 해도 슈페리어에서는 별로 주목을 하지 않았다. 주로 국내시장을 타겟으로 하는 회사이다보니 PGA에 진출을 한다고 해도 좋은 성…(생략)