관광광고의 개념과 사례

관광광고는 위의 일반적인 관광광고의 정의에 지역적인 범주 구분을 덧붙여, 잠재 관광객들에게 매체를 통한 관광정보를 제공함으로써 잠재해 있는 관광욕구를 자극해서 관광객으로 하여금 관광대상 또는 관광대상지로 이동하도록 소구하는 역할을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션적 활동

2. 관광 광고의 출현

관광광고가 본격화하기 시작한 시기는 1970년대 후반부터라고 할 수 있다. 이 시기에 조선호텔, 롯데호텔 등이 정기적으로 관광광고를 실시하게 되었다. 특히 1972년 대한항공(KAL)이 세계적인 광고 대행사인 오길비 & 매더(Ogilvy & Mather)와 광고 대행 계약을 체결하여 미국, 일본 및 기타 지역에서 다양한 매체를 통한 기업광고를 시작하게 되었다. 당시Ogilvy & Mather사는 연간 5~600만 달러의 국제광고를 집행하는 우리나라 최초의 외국 광고 대행사의 광고주가 되었으며, `Fly Korean, It`s Time`이라는 독특한 캐치프레이즈로 KAL의 국제광고를 성공적으로 집행하였다.
1988년 9월 17일~10월 2일 서울에서 개최된 제24회 하계 올림픽은 한국기업의 광고와 판촉에 일대 전환점을 마련해 주었다. 올림픽 휘장사업에는 150개 사가 참가했는데, 국외에서…(생략)