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빨래엔 피죤
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INDEX
연구 목적
피죤 3C 분석
피죤 마케팅 분석
-SWOT 분석
피죤 마케팅 전략
피죤 마케팅 프로그램
피죤 IMC 전략
피죤 광고 전략
피죤 광고컨셉
크리에이티브 주제
설득기법 적용
결론 (한계점,시사점)
참고문헌
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섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다
업계 점유율 2위
purpose
analysis
strategy
01
persuasion
conclusion
_SLIDE_4_
02
03
01
피죤 3C 분석
고객분석 1:1 심층면접
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
경쟁사분석 샤프란, 다우니, 쉐리
자사분석 기업의 어수선한 분위기, 별다른 개선 안함
04
_SLIDE_5_
02
03
01
피죤 마케팅 분석
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
오랜 역사
높은 인지도…(생략)
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strategy
purpose
analysis
persuasion
conclusion
03
04
응답하라 1994
잡지
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02
01
strategy
purpose
analysis
persuasion
conclusion
03
04
응답하라 1994
라디오
라디오 광고
칠봉이 : 야 오랜만이다
넌 그 때나 지금이나 여전히
향기나네~
비결이 뭐야
나정 : 그때도 지금도 나는
슬로건 : 빨래엔 피죤~
응답하라 1994
SNS
(카카오스토리)
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02
01
persuation
purpose
analysis
strategy
conclusion
설득기법 적용
스토리 텔링
정서소구
뒤센의 미소
- 설득자의 매력 극대화
- 제품 설명이 아닌 피죤을 호의적인 정서와 연결
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01
persuation
purpose
analysis
strategy
conclusion
그 밖의 이론들
고전적 조건화 이론
외현적 모델링 기법
비언어적 설득
습관적 동기 소비자 집단 고려
일반적 편익 소구 전략
브랜드 친숙화
공명전략
시즐, 감각적 만족 제시전략
일반인 모델 사용
02
_SLIDE_18_
01
conclusion
purpose
analysis
persuasion
strategy
결론
한계점
제품의 차별화 부족
응답하라 1994를 안 본 사람은 공감하기 힘듦
유통적인 측면에서 부족
시사점
인지도는 1위, 매출은 2위 광고의 중요성 인지
제품의 차별화 대신 브랜드 이미지 개선
_SLIDE_19_
01
conclusion
purpose
analysis
persuasion
strategy
참고문헌
김광수, 우성택, 권은아
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피죤 마케팅전략분석과 피죤 IMC전략및 피죤 광고전략~.pptx
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