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_SLIDE_1_
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거시환경분석
- 사회적, 문화적, 트랜드
미시환경분석 (3C와 SWOT분석)
1. 고객(소비자) 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석
서울우유 STP전략
서울유유 마케팅믹스 전략
의의 및 한계점
Contents
01
02
04
03
05
_SLIDE_3_
거시환경분석
_SLIDE_4_
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
생활 속 자리잡은 웰빙 트랜드
01
출처 : 2009년
제일기획 ACR
현대인의 관심사
웰빙상품의 관심분야
출처 : ‘신세대 소비자의 웰빙상품에
대한 소비자능력과 구매 후
행동에 관한 연구’ , 김여진
_SLIDE_5_
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:한국리서치
먹거리 스마슈머의 증가
01
_SLIDE_6_
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:통계청
중장년층(30~50대) 인구의 증가
01
2014년
2030년
_SLIDE_7_…(생략)
25.3
36.5
|
석
02
기업소개
_SLIDE_22_
미시환경분석 ③ 경쟁사 분석
02
기업소개
1964년 설립
액상시유 및 기타 낙농제품제조
외부감사법인, 유가증권시장상장법인의 형태
_SLIDE_23_
미시환경분석 ③ 경쟁사 분석
02
공격적인 할인정책
출처:자체조사
_SLIDE_24_
SWOT
_SLIDE_25_
미시환경분석 ④ SWOT 매트릭스
02
S
w
o
t
먹거리 스마슈머의 증가
웰빙 트렌드
만성피로환자의 증가
중,장년층인구의 증가
아침식사시장의 성장
브랜드가치1위
다양한 종류의 제품라인
우유에 대한 부정적 인식의 증가
국민1인당 우유소비량감소
우유 외 음료시장의 급격한 성장
협동조합형태로 인해 할인정책
등의 유연성 부족
_SLIDE_26_
STP
_SLIDE_27_
Segmentation
_SLIDE_28_
STP 시장 정의
03
국내 흰 우유를 제외한 가공 우유시장
(경쟁사 : 서울우유, 매일우유, 남양유업)
_SLIDE_29_
STP 욕구 분석
03
건강 추구형 다이어트형 식사대체형
_SLIDE_30_
STP Segmentation
03
건강추구형
다이어트형
성장추구형
_SLIDE_31_
STP Segmentation
03
건강추구형
직장인, 중 장년(40~50대) 층이 건강을 위해 출근시 아침에
집 또는 길에서 마시는 집단
다이어트형
대학생들이 다이어트를 위해 아침에 배고플 때 혹은, 수시로 일상 생활 중 건강 보충제와 함께 태워 먹거나 섭취하는 시장
식사대체형
청소년들이 식사대용으로 아침에 배고플 때 학교,집 등 여러 곳에서 빵, 시리얼 혹은 제티 등에 함께 태워 우유를 섭취하는 시장
_SLIDE_32_
STP 각 세분화 별 묘사
03
_SLIDE_33_
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서울우유 경영분석과 서울우유 마케팅,STP,SWOT분석 P~.pptx
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