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온라인 쇼핑몰에서 의복 구매만족도에 신체만족도가 끼치는 영향
(심리적 지각위험의 매개효과를 중심으로)
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Index
2. Literature Review
3. Research Method
4. Conclusions and Implications
1. Introduction
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1. Introduction
1. 인터넷 쇼핑시장 규모의 확대
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1. Introduction
컴퓨터와 가전제품등의 쇼핑몰은 2년전에 비해 16% 감소한데 반해 의류및 패션관련 쇼핑몰 방문자수는 2년전에 비해 100%이상 증가(나윤규, 홍병숙, 2008).
통계청 전자상거래 조사에 의하면 온라인 패션시장 규모는 2조 7천140억원. 2001년보다 14.5배가 성장 (나윤규, 홍병숙, 2008).
의류관련쇼핑몰의 성장은 날로 치열해지는 온라인 쇼핑시장에서 쇼핑몰 고유의 개성을 살린 마케팅 전략, 빠른 고객요구 대응, 단골고객유치를 통한 재구매율 신장등이 성장 원동력.
출처 :http://www.rankey.com/
…(생략)
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분석이 필요(Donthu.Garcia, 1999;).
따라서 신체만족도라는 소비자들의 특성에 따른, 치수및 디자인 개발과 다양한 마케팅 전략에 본 연구가 도움이 될 것임.
4. 연구의 필요성
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신체만족도가 높은 사람들은 온라인 쇼핑몰을 통한 의복의 쇼핑 만족도 역시 높을까
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2. Literature Review
2.1 신체만족도
- 의복에 대해 불만족하는 가장 큰 이유는 의복이 자신의 신체와 일치하지 않는데에 있음( 임경복, 2008).
- 의복이 자신의 신체와 얼마나 잘 맞는가와 같은 의복의 맞음성에 대한 만족, 불만족은 단순한 의복과 신체와의 관계를 넘어선 사회적 메시지를 포함하고, 이것은 여성들로 하여금 체중조절행동에 영향을 준다. (홍금희, 1984)
현대여성의 신체사이즈는 개인의 매력을 판단하는 기준이 되고 있으며 (Sharron. Lennon. 1997), 소비자는 신체적합성이 높은 의복에 대한 관심이 높아지고있음.
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2. Literature Review
2.1 신체만족도
- 신체만족도는 신체의 여러 부분과 신체의 기능에 대한 만족감의 정도를 말하는 것(임경복, 2008)
- 자기 자신의 신체 각 부위에 대하여 가지는 만족도 ( Secord & Jourard, 2008).
- 신체적 만족도가 낮은 집단은 의복의 심미성에 관심이 낮고, 경제성에 관심이 높다. (박찬부, 1978)
- 의복은 신체적 자아와 밀접한 관계를 보이며, 신체만족도가 높은 사람은 의복 사용의 하위변인인 심미성과 주위 집중성을 중시함.(이명희, 1982)
- 자아존중감이 높을수록 신체에 대한 만족도가 높아 정적 상관관계가 있음
(이윤정, 2004).
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신체만족도가 높은 사람들은 온라인 쇼핑몰을 통한 의복의 쇼핑 만족도 역시 높을까
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2. Literature Review
2.2 쇼핑 만족도
- 소비자 만
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온라인쇼핑몰에서 의복구매만족도에 신체만족도가 끼치~.ppt
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