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Renaming
KAJA주류 백화점
Renaming
Project 정의/배경
Market Trend Analysis
자사 Brand Name Analysis
경쟁 Brand Name Analysis
소비자 Analysis
SWOT Analysis
Brand Naming strategy
Naming 후보안
Naming 최종안
Contents
Project 정의/배경
Background
동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속
`가자(KAJA)`의 브랜드 커뮤니케이션 실패
국내 `주류백화점` 업계의 리더
`K주류백화점`의 Renaming
1. Project 정의/배경
Direction
업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달
Market Trend Analysis
(1) 주류업계 전반적 현황
2. Market Trend Analysis
88올림픽 무렵 주류수입법 개정
IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화
수입 고가술 소비 급격히 증가
스페인 미국 프랑스에 이어 세계 4위 주류 수입국…(생략)
3. 자사 Brand Name Analysis
(1) 회사개요
(2) 상품분석
4. 경쟁 Brand Name Analysis
(1)어원 및 키워드
(2) 네임 스펙트럼
5. 소비자 Analysis
6. SWOT Analysis
7. Brand Naming strategy - Product & Brand Concept
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와인몰
월드
와인플러스
소비자 Analysis
5. 소비자 Analysis
매 년을 거듭할 수록 와인의 수입이 늘고 있음.
5. 소비자 Analysis
5. 소비자 Analysis
5. 소비자 Analysis
SWOT Analysis
6. SWOT Analysis
S W
O T
업계리더
다양한 주류판매
제품에서 느껴지는 프리미엄이미지
브랜드 커뮤니케이션의 실패
제한적이고 오래된 이미지
가자만의 아이덴티티의 부재
소비의 고급화 다양화(고급브랜드 통한 자기과시)
마시는 방법의 변화와 멋을 중시하는
술을 즐기는 주류소비문화
여성음주인구 증대
소득증대와 포괄적인
자율경쟁(법규의 변화 포함)변화가 수반
대형할인매장 등의 판매유통경로
시장의 복제화
맥주,소주등 경쟁주종의 소비확산
Brand Naming strategy
7. Brand Naming strategy - Product & Brand Concept
Product Concept
Brand Concept
술을 판매
special value
특별한 날, 특별한 사람을 위해 품격있고 가치있는 선물 구매
세계 각지의 다양한 술을 한 곳에서 쇼핑할 수 있는 주류 전문 판매점
-` 고급스럽고 품격있는 이미지의 네이밍 지향
7. Brand Naming strategy - Brand Image Positioning
국내브랜드연상
해외브랜드연상
보수적인
현대적인
모아
세브도르
보르도
엔비노
위하여
와인몰
월드
와인플러스
가자
7. Brand Naming strategy - 상품 및 타겟의 특성
와인, 위스키, 브랜디, 또냑, 샴페인, 리크류,
중국술, 전통주, 칵테일 재료, 액세서리
Main target : 30대~ 40대 중년남성
명절 혹은 기념일 선물용, 기업접대용
가정에서의 특별한 시간을 위한 구매
다양한 술을 즐기려는 매니아층 형성
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