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30% 감소
은퇴 후 주가 6% 감소
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NIKE 스포츠 스타
타이거 우즈

타이거 우즈에게 후원계약
1996년 PGA 투어 신인상 수상
골프 역사상 가장 뛰어난 골퍼로 인정받음
메이저 대회 우승으로 골프용품 석권
우즈가 계속 우승을 하면서 나이키 골프의 우수성 입증
우승하면서 입은 샘플 티셔치와 바지가 노출되면서 아직도 소비자들이 찾고 있음.
나이키는 도박사였다.
갓 졸업한 마이클 조던 계약
고교시절에 타이거 우즈 계약
메이저리그에 갓 입문한 박찬호 계약

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NIKE
스타 마케팅은 계속되어야 한다.

1988년부터 시작한 `JUST DO IT` 캠페인으로 왕의 자리 오름

1996-1997 시즌 NBA 올스타 시상식에는 한 명을 제외한 모든 수상자가 나이키 계약자

여러 캠페인으로 스타를 활용하면서 부정적 요소로 인식되었던
`JUST DO IT`의 지나친 상업적 이미지도 극복하였다.

스포츠 스타마케팅은 반드시 성공하는 것은 아니다.

후원 선수가 좋은 성적을 거두지 못하면 브랜드 홍보는 불가능 해진다.
(류시앙(중국 허들선수) 투자를 했지만 올림픽 예선 기권으로 나이키, 비자카드, 코카콜라 1500억 손해 )

도박사가 황금알을 낳게 되는 것이다.
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NIKE 아웃소싱
아웃소싱

out(외부) + soucing(자원활용)

기업의 핵심 능력을 중심으로 기타 부가 서비스는 다른 전문 기관의 도움을 받는 것

‘전략적 아웃소싱’
외부의 전문성 도입 등 전략적 관심을 갖고 해당 업무의 설계, 기획은 물론 관리 운영까지 수행하는 것
(나이키사의 제조와 광고부문이 아웃소싱)

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NIKE - 아웃소싱전략
나이키의 아웃소싱전략
국외 거주자 프로그램
주문제도
핵심역량에 집중
제조공장이 없는 제조업을 실현
글로벌화를 통한 제 2의 성장
스포츠 마케팅
강력한 브랜

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