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Integrated
Marketing Communication
애플사의 IMC 전략
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Contents
01
기업 선정
이유
02
03
애플사의
IMC 전략
서론
본론
결론
애플사의 개선방향 및 시사점
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Contents
01
기업 선정 이유
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Contents
기업 선정 이유
스마트 폰 이용현황
2012년 말 스마트 폰 보급률 최소 60 % 이상 ? SK 마케팅 앤 컴퍼니 리서치 브랜드 ‘틸리언패널’
현재, 국내 스마트 폰 이용자수 1500만 명 돌파
☞ 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트 폰 User라는 의미
국내 아이폰 이용자 수
한국 스마트 폰 이용자 숫자는 1560만 9천명 중 안드로이드 폰 1096만 2천명
( 70,3 % )
아이폰 310만명
( 19.9 % )
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Contents
기업 선정 이유
국제적인 판매량 뿐만 아니라, 국내 아이폰 이용자들의 만족도
가 다른 스마트 폰에 비해 매우 높은 편임
☞ 고객의 욕구를 충족…(생략)
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배터리
- 복잡하고 불편한 국내 AS
절차
- DMB 미지원
- Wi-fi 를 이용하여 아이폰
4G사용자들만 가능한
반쪽자리 화상통화
Weakness (약점)
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Contents
애플사 ‘아이폰’의 SWOT 분석
S
W
O
T
- 매니아 층 형성
( 스스로 아이폰의 장점 및
기능들을 광고해 줌 )
인터넷의 발달로 유통망
확보 용이
전 세계 많은 사용자 보유
애플의 제품은 세련되고
혁신적이라는 긍정적 이미지
Opportunity ( 기회 )
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Contents
애플사 ‘아이폰’의 SWOT 분석
S
W
O
T
- App store의 어플에 대한
불법 복제의 위험성 존재
삼성의 앱토어와 SK의 티스
토어 등과의 경쟁
발전가능성이 큰 시장이기
때문에 경쟁상품의 위협이
크다.
네티즌에 의해 좌지우지 되는
제품에 대한 평가
Threats ( 위협 )
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Contents
애플사 ‘아이폰’의 STP전략
< Segmentation > (1) 연령층에 따른 세분화
(2) 추구하는 가치에 따른 세분화
(3) 핸드폰 기능에 따른 세분화
연령층에 따른 세분화
현대사회에서 핸드폰은 모든 연령대에서 사용하는 필수 휴대용 가전임을 고려
하여 ‘연령’이라는 인적 기준으로 시장을 세분화 함
> 청소년 시장 ( 14세 ? 19세)
> 청 장년층 시장 ( 20 ? 30대 초반 )
> 장년층 시장 ( 30 대 중반 ? 50대 )
> 효도폰 시장 ( 50대 이상 )
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