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스포츠마케팅( 삼성 ? 첼시 스폰서쉽)…………………………………ㅊ
철도마케팅
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INDEX
결론
삼성 ? 첼시 스폰서 십 사례
스폰서 십
스포츠 마케팅
1
2
3
4
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Chapter1
스포츠마케팅
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4
스포츠 마케팅
스포츠 마케팅이란
스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해주는 과정
스포츠를 통한 이익창출, 즉 비즈니스의 시각으로 스포츠를 바라보는 것
스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합이다
Bernard J Mullin 1993
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스포츠 마케팅
스포츠마케팅의 구조
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스포츠 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
스폰서 십(sponsorship)
라이센싱(Licensing)
3. 머천다이징(Merchandising)
4. 인도스먼트(Endorsement)
5. TV중계권
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스포츠 마케팅…(생략)
1. 선수개인
2. 스포츠팀
3. 스포츠 이벤트
4. 스포츠 단체
5. 내부고객만족도 제고
6.5%
27.5%
68.8%
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구를 스폰서쉽으로 선택한 이유
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스폰서십 사례연구 (삼성 ? 첼시 스폰서쉽)
축구를 스폰서쉽으로 선택한 이유
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스폰서십 사례연구 (삼성 ? 첼시 스폰서쉽)
첼시 선정 이유
창단
1905년
연고지
런던 풀햄(Fullam)에 위치(런던의 부촌중 하나)
홈구장
Stamford Bridge(42,522명 수용
닉네임
The Blues
구단주
로만 이브라모비치(러시아 굴지의 석유재벌, 03년 7월 인수, 첼시를 영국 최고 축구 클럽으로 부상시키고 있음.
유럽 최고의 축구명문 클럽의로서 명성
세계적인 CEO/ 감독 / 선수 보유
Strong Global 팬 확보 대략 전세계적으로 9000만명의 팬을 확보한 것으로 추정된다.
미디어 노출 및 마케팅 효과
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스폰서십 사례연구 (삼성 ? 첼시 스폰서쉽)
마케팅 전략
첫째 삼성의 브랜드 인지도 제고
둘째 대고객의 프리미엄 이미지 선도
셋째 구매의사 활성화
넷째 투자 대비 커뮤니케이션 효과 극대화
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스폰서십 사례연구 (삼성 ? 첼시 스폰서쉽)
삼성첼시간 기본계약 내용
*브랜딩(Branding)
*광고(Advertising)
유니폼 삼성 로고
경기장 보드
미디어 보드
첼시 웹 사이트 배너 광고
각종 팀 브로셔
(매경기 프로그램/ 첼시 매거진 -월간지)
*온라인/ 모바일 컨텐츠 및 마케팅 권리
첼시 팬 클럽 데이터 공유 가능
첼시 웹 사이트와 삼성 Fun Club 연계
프로모션 가능
Wall Paper, Ring Tone, Archive Video 컨텐츠 공유
*호스프(Hospitality)
매 홈경기 마다 0개의 Hospitality Ticket 0개의 Corporate Box Tickets
00개의 Annual Player of the Year Aweard 초대권
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