_SLIDE_1_
³²ÀÚÀÇ Å»¸ð´Â ¹«´ý±îÁö °£´Ù.
_SLIDE_2_
<Ãʱâ>
<Áß±â>
<¸»±â>
_SLIDE_3_
Å»¸ð¼¤Çª½ÃÀå¿¡¼ ´ó±â¸Ó¸® ¼¤ÇªÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¡¦?
_SLIDE_4_
Contents
ȯ°æºÐ¼® °æÀï»çºÐ¼®
ÀÚ»çºÐ¼®
Segmentation
Targeting
Positioning
Product, price, place, promotion
_SLIDE_5_
Å»¸ð¼¤Çª½ÃÀå°ú °æÀï»ç ºÐ¼®
_SLIDE_6_
¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå
¼¼Á¤ + ¹Ì¿ë + Å»¸ð
¼¤Çª´Â?
2xxx³â ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå - `ºñ´ëĪ µ¥Ä®ÄÚ¸¶´Ï`
?
¢ß ¾Æ¸ð·¹ ÆÛ½ÃÇÈ°ú ¼¿ï´ëÇб³ ±è³µµ ¼ÒºñÀÚÇÐ ±³¼öÀÇ °øµ¿¿¬±¸ °á°ú
2xxx³â ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¸¦ ºñ´ëĪ µ¥Ä®ÄÚ¸¶´Ï·Î Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.
º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é ³»³â¿¡´Â ¸ð¼øµÇ´Â ¼Ó¼º¿¡¼ ¾çÂÊÀÇ ÀåÁ¡À» ¸ðµÎ °¡Áö·Á°í ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ³ªÅ¸³¯ °ÍÀ̶õ ¼³¸íÀÌ´Ù.
³ªÀÌ°¡ µé¼ö·Ï Àþ¾î º¸ÀÌ±æ ¿øÇÏ°í, ´ÙÀ̾îÆ®¸¦ ÇÏ¸é¼ ¸¶¸¥ ±Û·¡¸Ó°¡
µÇ°í ½Í¾îÇÑ´Ù´Â °Í, ¶Ç ¸íÇ°Àº ¼Ò¹ÚÇÏ°í ÀÚ¿¬½º·¯¿ö º¸ÀÌ·Á°í ÇÏÁö¸¸
¸ðÁ¶Ç°Àº Áøǰó·³ º¸À̱â À§ÇØ È·ÁÇÔÀ» °Á¶ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
È¡¦(»ý·«)
|
Çѹæ¿ø·á È°¿ë
¤ý °¢ Á¦Ç°¸¶´Ù Çѹæ¿ø·á¸¦ °ø°³ Çߴٴ Ư¡ÀÌ ÀÖÀ½
¤ý °¢ Á¦Ç°¸¶´Ù Çѹæ¿ø·á ºñÀ²ÀÌ 33%~87%±îÁö ´Ù¾çÇÔ
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ Á¦Ç°±º
¿ø·á¿¡ ´ëÇÑ Åõ¸í¼º°ú ¿ùµîÈ÷ ³ôÀº Çѹ漺ºÐ ÇÔ·®
_SLIDE_18_
¤ý ƯÇãµî·ÏÁõ/ »óÇ¥µî·ÏÁõ/ Ç°ÁúÀÎÁõ¼ µîÀ» ÅëÇØ
Á¦Ç°ÀÇ Ç°ÁúÀ» ¿¹»ó
¤ý ¿¬±¸°³¹ß- Á¦Á¶ -ºÎÀÚÀç °ü¸® ? »ý»ê°úÁ¤À»
ȨÆäÀÌÁö¸¦ ÅëÇØ ¼¼ºÎÀûÀ¸·Î °ø°³
Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ Àڽۨ°ú Á¦Ç° »ý»ê °úÁ¤ÀÇ Åõ¸í¼º
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ Á¦Ç°±º
_SLIDE_19_
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ÅëÇÑ ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®
¹æ¹®ÆǸŠÁö¼Ó ½Ç½Ã
³ôÀº Çѹ漺ºÐÀÇ °Á¶¿Í Çѹ漺ºÐÀÇ °ø°³¸¦ ÅëÇÑ Â÷º°¼º / Åõ¸í¼º °Á¶
¼ÒÁö¼·À» ¸ðµ¨·Î ¼¼¿î TV±¤°í¿Í Áö¸é±¤°í
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ ÇöÀ縶ÄÉÆà Ȱµ¿
_SLIDE_20_
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ÅëÇÑ ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®
¹æ¹®ÆǸŠÁö¼Ó ½Ç½Ã
³ôÀº Çѹ漺ºÐÀÇ °Á¶¿Í Çѹ漺ºÐÀÇ °ø°³¸¦ ÅëÇÑ Â÷º°¼º / Åõ¸í¼º °Á¶
¼ÒÁö¼·À» ¸ðµ¨·Î ¼¼¿î TV±¤°í¿Í Áö¸é±¤°í
»ùÇÃÁõÁ¤, Ãß°¡ÁõÁ¤
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ ÇöÀ縶ÄÉÆà Ȱµ¿
_SLIDE_21_
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ÅëÇÑ ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®
¹æ¹®ÆǸŠÁö¼Ó ½Ç½Ã
³ôÀº Çѹ漺ºÐÀÇ °Á¶¿Í Çѹ漺ºÐÀÇ °ø°³¸¦ ÅëÇÑ Â÷º°¼º / Åõ¸í¼º °Á¶
¼ÒÁö¼·À» ¸ðµ¨·Î ¼¼¿î TV±¤°í¿Í Áö¸é±¤°í
ÀϹæÇâ / ºñÀÎÀû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±¤°í¿Í ºñ±³ÇÏ¿©
°í°´¿¡ ´ëÇÑ ¼³µæ·ÂÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ÆǸŹæ½Ä
»ó´ãÇÏ´Â À̹ÌÁö Ãß°¡
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ ÇöÀ縶ÄÉÆà Ȱµ¿
_SLIDE_22_
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ÅëÇÑ ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®
¹æ¹®ÆǸŠÁö¼Ó ½Ç½Ã
³ôÀº Çѹ漺ºÐÀÇ °Á¶¿Í Çѹ漺ºÐÀÇ °ø°³¸¦ ÅëÇÑ Â÷º°¼º / Åõ¸í¼º °Á¶
¼ÒÁö¼·À» ¸ðµ¨·Î ¼¼¿î TV±¤°í¿Í Áö¸é±¤°í
(Çѹ漺ºÐÀÇ °ø°³´Â)
Á¦Ç°º°·Î ¾î¶² Çѹ漺ºÐÀÌ µé¾î°¬´ÂÁö ¼¼¼¼ÇÏ°Ô ¾Ë·ÁÁÖ°í ÀÖÀ½(ȨÆäÀÌÁö¿¡)
´ó±â¸Ó¸®ÀÇ ÇöÀ縶ÄÉÆà Ȱµ¿
_SLIDE_23_