LOCK & LOCK
¼¼°è¸¦ ´ã°Ú´Ù !!
¼±Á¤µ¿±â
±â¾÷¼Ò°³ ¹× ¿¬Çõ
STP ºÐ¼®
4P ºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
ÇâÈÄ ¹ßÀü ¹æÇâ
¸ñ Â÷
1.¼± Á¤ µ¿ ±â
¼±Åðú ÁýÁß
-¹ÐÆó¿ë±â½ÃÀåÀÇ ³»¼ö&ÇؿܽÃÀå¼®±Ç -
2. ȸ »ç ¼Ò °³
ȸ»ç ¿¬Çõ
Á¦Ç°¸í :
LOCK & LOCK
ÀÇ¹Ì :
¡°Àá±×°í ¶Ç Àá±Ù´Ù¡±
Where
Are
We?
¼¼°è ¼Ó¿¡ ¶ô¾Ø¶ô
? ?- ÇöÀç ±¹Á¦ ¹ÐÆó¿ë±â 1À§ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó 88°³±¹ ¼öÃâ ?- 74°³±¹¿¡ 132°ÇÀÇ Æ¯Çã, »óÇ°, ÀÇÀå µî Ãâ¿ø ?- 67°³±¹¿¡ 104°ÇÀÇ »ê¾÷ Àç»ê±Ç ȹµæ ?- 2002³â 140¾ï¿ø ¼öÃâ Áß ÃÑ ¼öÃâ¾×ÀÇ 43%(60¾ï ¿ø)¸¦ Çؿܱ¤°í¿¡ ÅõÀÔ, ?- Áß±¹ ÇöÁö °øÀå »êµÕ¼º,¼ÒÁÖ¿¡ °øÀå °Ç¸³ ?- ¹Ì±¹, ij³ª´Ù, Àεµ, º£Æ®³², Áß±¹ Áö»ç¼³¸³ ?- Àü ¼¼°è¿¡ Áö¿ªÃ¥ÀÓÀÚ¸¦ ÀÓ¸íÇÏ¿© ¿î¿µ
3. STP ºÐ¼®
(1) Segmentation
°¡. Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö È°¿ë
1.À¯¸íºê·£µå¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â ÁÖºÎÃþ
2.Àú·ÅÇÑ °¡°Ý´ë¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â ÁÖºÎÃþ
3.¼º´É°ú ±â´É¼ºÀÇ ½Ç¿ë¼º
4.ÀÎü ¹«ÇؼºÀ» Áß½ÃÇÏ´Â ÁÖºÎÃþ
³ª¡¦(»ý·«)
5. °æÀïÁ¦Ç°¿¡ ÀÇÇÑ positioning
6. Àç positioning
(1) Product (Á¦Ç°)
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ³¢¿ö³Ö±â Àü·«(À©À© Àü·«)
8. ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀÇ ±Û·Î¹úÈ
9. ÆÐÅ°Áö Àü·«
(1) °Á¡&¾àÁ¡
(2) ±âȸ&À§Çù
|
³¢¿ö³Ö±â Àü·«(À©À© Àü·«)
8. ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀÇ ±Û·Î¹úÈ
9. ÆÐÅ°Áö Àü·«
5. SWOTºÐ¼®
(1) °Á¡&¾àÁ¡
Àá±×°í ¶Ç Àá±Ù´Ù
¹Ì±¹ÀÇ FDA,µ¶ÀÏÀÇ SGSÅë°ú
300¸¸È¸ÀÛµ¿Å×½ºÆ® ÇÕ°Ý
140°¡ÁöÀÇ
´Ù¾çÇÑSize
¸ðµâ½ºÅ¸Àϼ³°è
°¡.°Á¡(Strength)
1. ¹ÐÆó¼º
2. À§»ý¼º
3. ³»±¸¼º
4. ´Ù¾ç¼º
5. °ø°£Àý¾à¼º
³ª.¾àÁ¡(Weakness)
1. ¸ð±â¾÷ÀÇ ³·Àº ÀÎÁöµµ
2. °øÀå¼öÀÇ ºÎÁ·
(2) ±âȸ&À§Çù
°¡.±âȸ(Opportunity)
1.Áß±¹½ÃÀå
2.ÀϺ»½ÃÀå
3. ±× ¿Ü ½ÃÀå
³ª.À§Çù(Threat)
1. ±¹³»°æÀï±â¾÷
2. ±¹¿Ü°æÀï±â¾÷
3. ¸ð¹æ, À¯»ç Á¦Ç°
6. ¹Ì·¡¹ßÀü
¹æÇâ
¹Ì·¡ ¹ßÀü ¹æÇâ
Çѱ¹ ºê·£µå·Î½á ¼¼°è 1À§¸¦ ÇàÇÏ¿© µµÀüÀ»
ÇÏ°í ¶ô¾Ø¶ô Á¤½ÅÀ» ´Ù¸¥ Çѱ¹ÀÇ ¿©·¯ ±â¾÷¿¡
º»º¸±â°¡ µÊ.
²÷ÀÓ¾ø´Â ±â¼ú°³¹ß
°è¼ÓµÇ´Â µðÀÚÀÎ Çâ»ó
²÷ÀÓ¾øÀÌ ¿¬±¸°³¹ß¿¡ ÅõÀÚ
*
ÇϳªÄÚºñ´Â ±¹³»»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Â »ýÈ°¿ëÇ° Àü¹® ¸ÞÀÌÄ¿ÀÌ¸ç ¹ÐÆó¿ë±â ºÎºÐ ¼¼°è 1À§ ºê·£µå¸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â °ÍÀ» ¸ñÇ¥·Î ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÌ´Ù. ÇöÀç´Â ¼¼°è 40¿© °³ ±¹°¡¿¡¼ ƯÇã, »óÇ¥ µî 100¿©°ÇÀÇ ÀÎÁõȹµæÀ» ÇÏ¿© ÇöÀç 50¿© °³±¹À¸·Î ¼öÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¡®¶ô¾Ø¶ô¡¯Àº ½Å°³³ä ¹ÐÆó¿ë±â·Î¼ Çѱ¹º¸´Ù ¼¼°è½ÃÀå¿¡¼ ¸ÕÀú ±â¼ú°ú Ç°Áú·Î ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù. ÀÌ¾î¼ ±¹³»¿¡¼µµ ½ÃÀåÁ¡À¯À² 70%, ±¹³»ÀÎÁöµµ 99%·Î ¡°¹ÐÆó¿ë±â=¶ô¾Ø¶ô¡±À̶ó´Â ºê·£µåÀÎÁö¸¦ ±»È÷¸é¼ Ȩ¼îÇΰú Àü±¹ÀÇ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ ¹× ¹éÈÁ¡¿¡¼ Àå±âÀûÀÎ Àα⸦ ´©¸®°í ÀÖ´Ù.
¿ì¸® Á¶´Â ÀÌó·³ ¼º°øÀûÀ¸·Î ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÑ? ÇϳªÄÚºñÀÇ ¶ô¾Ø¶ôÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀ» ºÐ¼®Çغ¸±â·Î ÇÏ¿´´Ù.
*
ù¹ø°»çÁøÀº Áß±¹ÀÇ ¹ö½º±¤°í¿¡ºÙ¾îÀÖ´Â ¶ô¾Ø¶ô ±¤°í¿Í Áß