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개 요
1. SWOT분석이란?
2. SWOT분석의 방법
3. SWOT분석을 이용한
전략의 수립
4. SWOT분석의 장단점
5. SWOT분석의 활용예시
▶ SWOT분석이란?
마케팅 전략은 기업 내부와 외부에서 끊임없이 변화하는 상황에 맞추어 기업의 마케팅 활동을 지속적으로 재계획하는 작업이다. 따라서 기업이 마케팅 전략을 수립하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 현재 경쟁해야 하는 시장을 포함하여 기업의 외부환경을 분석하는 것이며, 다음으로 기업의 내부 자원이나 상대적 강점을 발견하고 이들 자원을 외부환경과 어떻게 결합 시킬 것인지를 분석하는 것이다. 이러한 분석은 SWOT 분석 모델을 통해 이뤄지는데 SWOT 분석은 마케팅 전략 수립시 가장 먼저 활용하는 전략 모델이라고 할 수 있다.
SWOT는 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 약자로 SWOT 모델은 기본적으로 자신의 상대적인 강점과 약점을 파악하고, 강점을 시장 기회와 경쟁자의 약점과 결합하여 전략 대안을 설계하는 전략 모델이다. SW는 내부 환경과 자원을 대상으로 하고, OT는 외부환경을 대상으로 분석한다. 개인과 기업이 정확한 SWOT 분석을 하게 되…(생략)
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기업외부변수변화와 기업내부혁신의 감시 및 능동적 대체 가능
- 강점발휘, 약점보완 방향의 제시
- 자원보완, 자원배분 방향의 제시
<단점>
- 주관적판단 : 기업의 상황에 따라 동일기술변화도 주관적으로 해석
- 경영자주관 : 경영자의 주관적 개성에 따라서 동일 환경을 기회, 위협으로 다르게 인식
▶ SWOT분석 활용 예시
<삼성에버랜드 SWOT분석>
1. Strength
-지역적으로 엄청난 확장성
-캐리비언베이와의 시너지 강화
-최대의 캐릭터 상품판매공간
-국내 최대의 야외테마파크
-한류열풍과 늘어나는 중국/일본 등의 관광객 숫자
2. Opportunity
-주 5일제의 도입으로 인한 국민 여가생활 기회의 증가
-용인지역 신 거주지 부상(신갈, 구갈 등 대형아파트 입주)
-50년 만에 최고 무더운 여름의 도래(캐리비안에게 호기)
3. Threat
-주5일 관련 다양한 여행/테마상품 출시
-출산인구 감소로 인한 방문 객단가 저하
-최근 이어지는 놀이기구에 의한 사고
-거시적 경제 불안
-국제시장에서의 유류가격 상승에 따른 자동차 사용인구의 감소
4. Weakness
-교통 불편(지하철과 연계성 없음)
-엄청난 관리비용(감가상각비 및 주차장 확장, 인건비 등)
-악천 후시 대응책 미비(야외매장의 단점)
-최대의 시장인 서울로부터 먼 거리에 떨어져 있음
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