스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경

로기적 의미 이상의 국가경제를 움직이는 경제적 특성을 가지고 있는 수단으로 이해되
고 있다. 즉, 스포츠는 스스로의 의지적 행위에 의해서 운영되는 것은 물론 사회적 이해관계에 의해 조정되며 경제의 한 부분을 차지하고 있다. 이것은 스포츠의 경제적 이해관계를 역사적 관점뿐만 아니라 시스템적 관점으로도 보아야 하며 스포츠를 경제구조의 한 부분으로 인정해야한다는 것을 의미한다.
이러한 측면에서 본다면 스포츠는 이익을 극대화하기 위한 유용한 수단이나 방법으로 이
해 할 수 있으며, 이를 통합한 기법이 바로 스포츠 마케팅이라고 할 수 있다. 스포츠 이벤트는 스포츠 마케팅이라는 기법을 통해서 황금알을 낳는 거위로 변신해 가고 있다.
이렇게 변모를 거듭할 수 있는 배경에는 여러 가지가 있겠지만 다음의 두 가지 측면에서 볼 수 있다.

1) 정보 통신의 발달

스포츠는 과학기술과 밀접한 관련이 있어 과학기술의 발달과 함께 한다고 해도 지나치지
않는다. 대회 때마다 첨단과학을 앞세운 새로운 장비, 용품 그리고 시설들이 선수들의 기록
을 단축시키고 향상된 기술을 선보이도록 돕고 있다. 성공적인 대회 개최를 위해서 활용되는 기술이나 장비를 공급하고자 각 기업들이 치열한 격전을 벌이고 있다. 이것은 자사의 신기술을 뽐내고 스포츠를 활용해서 기업 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해서이다.
지난 1960년 스퀘밸리 동계올림픽에서는 경기 신기록을 신속하게 제공하기 위한 새로운
시도가 있었다. 손으로 일일이 경기결과를 작성했기 때문에 그 결과를 아는데 수 십분이 소
요되었던 것을 전자 시스템을 통해 불과 몇 분만에 전광판에 경기 결과를 발표하는 획기적
인 시도였다. 이러한 시도는 올림픽의 수준을 한 단계 끌어올리는 혁명을 이루었다. 신속하
고도 정확한 경기 결과를 알려주는 것은 대회의 원활한 진행과 관중이나 시청자들에게 큰
서비스를 하는 것이기 때문이다.
성공적인 대회를 위해서 활용되는 장비나 시설은 최첨단의 것들이다. 경기장 시설의 건축
및 관리를 비롯해서

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