# ¼¼ÀÏÁî¿Í ¸¶ÄÉÆà ºñ±³
@ ¼¼ÀÏÁî
- ³» »ý°¢
³ª´Â ¼¼ÀÏÁî¶ó´Â °ÍÀ» Àΰ£°ü°è¶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù..
¸¸¾à ³»°¡ Â÷¸¦ ÆÄ´Â ¿µ¾÷»ç¿øÀÌ ¶ó¸é ±× Â÷¸¦ Æȱâ À§Çؼ ¾Æ´Â »ç¶÷À» ¸¸³ª´ø ¸ð¸£´ø
»ç¶÷À» ¸¸³ª´ø Â÷¸¦ ±¸ÀÔÇÏ´Â »ç¶÷°ú ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î¶óµµ ´ëȸ¦ ÇؾßÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¶Ç ´ëȸ¦ ÇÏ´Â Àå¼Ò¿¡ µû¶ó ´Ù¸¥ ¿©·¯ °¡Áö ¸»µéÀ» ÇؾßÇÏ´Â Àû±ØÀûÀÎ Àΰ£°ü°è¶ó°í
»ý°¢ÇÑ´Ù.
³ª´Â Á¦ÀÏ Àû±ØÀûÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼¼ÀÏÁ 1³â µ¿¾È ÇÑ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù. ±× ÀÏÀÌ ¾î¶² ÀÏÀÌ °¡¸é ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ Á¦ÀÏ Å« ½ÃÀåÀÎ °¡¶ô½ÃÀå¿¡¼ ³Ãµ¿»ý¼±À» ÆǸŠÇÑ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù.
´Ù¸¥ À̵éÀÌ ½ÃÀåÀº ´Ùµé ¹°°Ç »ç·¯ ¿À´Âµ¥ ¿Ö Á¦ÀÏ Àû±ØÀûÀÎ ¼¼ÀÏÁî¶ó°í »ý°¢ÇÏ´ÂÁö ¹°¾îº»´Ù¸é ³ª´Â ÀÌ·¸°Ô À̾߱âÇØÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ¹°·Ð ½ÃÀå¿¡ ¿À´Â »ç¶÷µé ´ëºÎºÐÀº ¹°°ÇÀ» »ç·¯ ¿À´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¶È°°Àº ¹°°Ç, ¶È°°Àº °¡°Ý, ¶È°°Àº ±Ô¸ð¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â ¼ö¸¹Àº »óÁ¡µé Áß¿¡¼ ´Ù¸¥ »óÁ¡µéº¸´Ù ´õ ¸¹Àº ¹°°ÇÀ» Æȱâ À§Çؼ´Â ¸¹Àº ´Ü°ñµéÀ» °¡Áö°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
±×·± ´Ü°ñµéÀ» ÇÏ·ç¾Æħ¿¡ »ý±â´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ²ÙÁØÇÑ Àΰ£°ü°è¸¦ ÅëÇØ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
ÀÌ¡¦(»ý·«)
1)¸¶ÄÉÆÃÀº °³ÀÎ ¹× Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÀûÀ» ÃæÁ·½ÃÄÑ ÁÖ´Â »óÈ£±³È¯À» âÁ¶Çϱâ À§ÇÏ¿© À̳äÀ̳ª ÀçÈ ¹× ¿ë¿ªÀÇ Ã¢¾È, °¡°Ý°áÁ¤, ÃËÁø ¹× À¯ÅëÀ» °èȹÇÏ°í ½ÇÇàÇÏ´Â °úÁ¤??À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.
2)¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ Á¤ÀÇÀ§¿øȸ´Â 1960³â¿¡ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Á¤ÀǸ¦ "Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ »ý»êÀڷκÎÅÍ ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô È帣µµ·Ï ÇÏ´Â ±â¾÷È°µ¿ÀÇ ¼öÇà"À̶ó°í Á¤ÀÇ ÇÏ¿´´Ù. AMAÀÇ 1960³â Á¤ÀÇ´Â »ý»êÀÌÀüÀÇ È°µ¿À» °í·Á ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖÀ¸¸ç, À¯Å븸À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ°í, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖü¸¦ ±â¾÷¿¡¸¸ ±¹ ÇÑÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ¹®Á¦Á¡À» ¾È°í ÀÖ¾ú´Ù.
|
ÀÇ ¸¶À½À» ¿¾î¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù. ¹°°ÇÀ» Æȱâ ÀÌÀü¿¡ °í°´ÀÇ ¸¶À½À» ¿±â À§ÇØ ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
´Ù½Ã ¸»Çϸé Áö°©À» ¿©´Âµ¥ °ñ¸ôÇÏÁö ¸»°í, °í°´ÀÇ ¸¶À½ºÎÅÍ ¿¾î ³õµµ·Ï Ç϶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶À½À» ¿©´Âµ¥´Â µµ¿ÍÁشٴ ¸¶À½ÀÌ ¾Õ¼Áö ¾ÊÀ¸¸é Á»Ã³·³ ¿ ¼ö ¾ø´Â °ÍÀÌ ¸¶À½ÀÓÀ» ±â¾ïÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
À̵û±Ý ¸ÅÀå¿¡¼ °æÇèÇÏ´Â ¶Ç ÇÑ°¡Áö Ȳ´çÇÑ ÀÏÀº Çü½ÄÀûÀÎ ÀÀ´ë´Ù. ¹°·Ð ¸¹Àº ¼öÀÇ »ç¶÷µéÀ» »ó´ëÇØ¾ß ÇÏ´Â ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÇ ÀÔÀå¿¡¼± ¾Ö·Î°¡ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í °í°´ ÇÑ »ç¶÷ ÇÑ »ç¶÷¿¡°Õ ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀº À¯ÀÏÇÑ °æÇèÀÓÀ» ±â¾ïÇ϶ó.
@ ¸¶ÄÉÆÃ
1)¸¶ÄÉÆÃÀº °³ÀÎ ¹× Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÀûÀ» ÃæÁ·½ÃÄÑ ÁÖ´Â »óÈ£±³È¯À» âÁ¶Çϱâ À§ÇÏ¿© À̳äÀ̳ª ÀçÈ ¹× ¿ë¿ªÀÇ Ã¢¾È, °¡°Ý°áÁ¤, ÃËÁø ¹× À¯ÅëÀ» °èȹÇÏ°í ½ÇÇàÇÏ´Â °úÁ¤??À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¼¼ºÐ½ÃÀå¿¡¼ Àΰ£ÀÇ ¿å±¸³ª ¿ä±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ Á¦Ç°À» À¯Åë½ÃÅ°°í Á¦Ç°ÀÇ ÆíÀÍÀ» Àü´ÞÇϸç Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© ÀνÄÇÏ´Â È°µ¿À̳ª °úÁ¤À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
2)¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ Á¤ÀÇÀ§¿øȸ´Â 1960³â¿¡ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Á¤ÀǸ¦ "Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ »ý»êÀڷκÎÅÍ ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô È帣µµ·Ï ÇÏ´Â ±â¾÷È°µ¿ÀÇ ¼öÇà"À̶ó°í Á¤ÀÇ ÇÏ¿´´Ù. AMAÀÇ 1960³â Á¤ÀÇ´Â »ý»êÀÌÀüÀÇ È°µ¿À» °í·Á ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖÀ¸¸ç, À¯Å븸À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ°í, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖü¸¦ ±â¾÷¿¡¸¸ ±¹ ÇÑÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ¹®Á¦Á¡À» ¾È°í ÀÖ¾ú´Ù.
Philip KotlerÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ´Â "±³È¯°úÁ¤À» ÅëÇÏ¿© ¿å±¸¿Í ÇÊ¿ä ¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°·Á´Â Àΰ£È°µ¿"À̶ó°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÄÚƲ·¯ÀÇ Á¤ÀÇ ´Â ½Ö¹æÀÇ ¸¸Á·À» ±Ø´ëÈÇÏ·Á´Â »ý»êÀÚ¿Í ±¸¸ÅÀÚ »çÀÌÀÇ ±³È¯À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ°í, ±³È¯ÀÇ °³³äÀ» µµÀÔÇÏ¿© ±¤¹üÀ§ÇÑ Àΰ£È°µ¿À» Æ÷°ýÇÏ¿´À¸¸ç, ¸¶ÄÉÆà ÀÇ ÁÖüµµ ±â¾÷¿¡ ±¹ÇѽÃÅ°Áö ¾Ê´Â´Ù´Â Á¡ÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë »óµµ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ±¹ÇѽÃÅ°Áö ¾Ê°í ¿å±¸¿Í Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ ¸ðµç ¼ö´ÜÀ» Æ÷°ýÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ Á¤ÀÇÀ§¿øȸ´Â 1960³âÀÇ Á¤ÀǸ¦ º¸¿ÏÇÏ¿© 1985³â¿¡ »õ ·Î¿î Á¤ÀǸ¦ ³»·È´Ù. Áï