¡°ºóÆú¡± ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø¿äÀÎ
1. °¡°Ý°ú Á¦Ç°
Á¦ÀϸðÁ÷ÀÇ ºóÆúÀº ±¹³» ÅäÁ¾ºê·£µå·Î¼ Çؿܺ귣µå¸¦ ´ç´çÈ÷ Á¦Ä¡°í ¸ÅÃâ¾× ¸é¿¡¼ ºÎµ¿ÀÇ 1À§¸¦ ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ´Ù, Áö³ 89³â ·±Äª ÀÌÈÄ 98³â±îÁö Æò±Õ ¸ÅÃâ 30%ÀÌ»óÀÇ ½ÅÀå·ü·Î °í¼Ó ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇßÀ¸¸ç 2003³â¿¡´Â 2õ500¾ï¿ø, 2004³â¿¡´Â Àü³â´ëºñ 12% Áõ°¡ÇÑ 3õ¾ï¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ±â´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ºóÆúÀÇ ¼º°øÀº ¿ì¼± ijÁÖ¾ó ¿ÊÀÇ ÁúÀ» ´ëÆø Çâ»ó½ÃÄ״ٴµ¥ ÀÖ´Ù. Àú°¡ÀÇ °¡°ÝÀ» ÇÇÇÏ´Â ´ë½Å ³ë¼¼ÀÏ·Î °íÇ°Áú, °í±ÞÀ̹ÌÁö¸¦ Á¤ÂøÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¸Á·Àº À̲ø¾î ³»´Â µ¥ ¼º°øÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Á¦ÀϸðÁ÷Àº ¡°ºê·£µå ÃÖ¿ì¼±¡±À̶õ ¿øÄ¢À» Ãß±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾çº¸´Ù´Â ÁúÀ̶ó´Â »ý°¢À» °¡Áö°í ºê·£µåÀÇ °í±Þȸ¦ À§ÇØ ³ë·ÂÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ºóÆúÀº ½ÃÀå ÁøÀԱ⿡ ¡°°íÇ°Áú, °í°¡(High quality, High price)¡±Àü·«À» ½Ç½ÃÇÏ¿´´Ù. °íÇ°ÁúÀÇ »óÇ°·ÂÀ¸·Î °¡°Ý ½Å·Úµµ¸¦ Çü¼ºÇÏ·Á´Â Àǵµ¿´´Ù. Ãʱ⠽ÃÀå ÁøÀÔÀ» À§ÇÏ¿© Æú·Îº¸´Ù 20% ³·Àº °¡°Ý´ë¸¦ ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù. ÀÌÈÄ Ç°Áú Çõ¸íÀ» ÅëÇÏ¿© ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ °í±ÞÈÇÏ°í °¡°ÝÀ» »óÇâ Á¶Á¤ÇÏ¿´´Ù. Æú·Î¿Í ´ëµîÇÑ ¼öÁØÀÇ °¡°Ý Á¤Ã¥À» À¯ÁöÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ °¡°ÝÀÇ »óÇ° ¼±ÅñÇÀ» Á¦°øÇÏ¿´´Ù. ÀÚÀü°Å¸¦ ź ½Å»ç¡¦(»ý·«)
2. Àå¼Ò( ºóÆúÀÇ Ã¶ÀúÇÑ ±×¸²ÀÚ ÀÔÁ¡ ¿ª¹ß»ó)
3. Ä÷¯ ¸¶ÄÉÆÃ(³ì»ö)
4. ±¤°í, ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÃ
5. ÈÞ¸¶ÄÉÆÃ
|
a effect)À» ¸¹ÀÌ º¸¾ÒÁö¸¸, Áö±ÝÀº µÎ ºê·£µå ¸ðµÎ ¼·Î¿¡°Ô »óÈ£½Å·Ú ½Ã±×³Î¸µ È¿°ú(cross signaling effect), Ä«Å×°í¸®Á¦ÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ ¹ß»ý½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. °°ÀÌ ³ª¶õÈ÷ ÃâÀüÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ½Å·Ú°¨À» Àü´ÞÇÏ°í ´«¿¡µµ ½±°Ô ¶Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
3. Ä÷¯ ¸¶ÄÉÆÃ(³ì»ö)
ÃÊ·Ï»öÀ» È°¿ëÇÏ¿© ºóÆúÀº ÀÚ¿¬À» »ç¶ûÇÏ°í ȯ°æÀ» Áß½ÃÇÏ´Â ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ Ç¥¹æÇϸç ÀÚ¿¬ Ä£ÈÀûÀÎ ¼ÒÀç¿Í Æí¾ÈÇÑ ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÏ¿´´Ù. Å°´Ù¸® ¾ÆÀú¾¾°¡ ÀÚÀü°Å¸¦ Ÿ°í ÀÖ´Â Çü»óÀ» ÃÊ·Ï»öÀ¸·Î ó¸®ÇÑ ºóÆúÀÇ ½É¹úÀº ÀÔ´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô Ưº°ÇÑ Àǹ̸¦ ÀüÇØ ±àÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ½É¾î ÁÖ¾ú´Ù.
4. ±¤°í, ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÃ
ÀÚÀü°Å¸¦ ź ½Å»çÀÇ ¸ð½ÀÀ» ÇÑ ·Î°í¸¶Å©¿Í ¡®±×³àÀÇ ÀÚÀü°Å°¡ ³» °¡½¿¿¡ µé¾î¿Ô´Ù¡¯´Â TV-CFÀÇ Å׸¶ ±¸Àýµµ ¸î ³â °£ ÈÁ¦¸¦ ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å°¸ç ºóÆúÀ» ÇѹøÂë ÀÔ°í ½ÍÀº ¿ÊÀ¸·Î ¸¸µå´Â µ¥ °áÁ¤ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù
ÃÖ±Ù¿¡´Â Ç渮¿ìµå ½ºÅ¸ÀÎ ±â³×½º ÆçÆ®·Î¸¦ ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÑ ºóÆúÀº °æ¿ì ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ½ÃÀÛµÈ 8¿ù ¸»ºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö ¸ÅÃâÀÌ Áö³ÇØ °°Àº ±â°£¿¡ ºñÇØ 28.1% °¡·® ¿Ã¶ú´Ù. ¶Ç ÀÌµé ¾÷üÀÇ È¨ÆäÀÌÁö ¹æ¹®ÀÚ ¼öµµ Å©°Ô ´Ã¾ú´Ù. CF°¡ ¹æ¿µµÈ 9~10¿ù ºóÆú´åÄÄ Á¢¼Ó°Ç¼ö´Â ÇÑ´Þ Æò±Õ 60¸¸ °Ç¿¡ ´ÞÇØ Á¾Àüº¸´Ù 50% ÀÌ»ó ´Ã¾úÀ¸¸ç °¢Á¾ À̺¥Æ®¸¦ ÁøÇàÇÑ Ä·ÆäÀλçÀÌÆ®ÀÇ °æ¿ì Á¢¼ÓÀÚ ¼ö°¡ ÇÑ´Þ Æò±Õ 100¸¸ °Ç¿¡ ´ÞÇÑ´Ù. ÃÑ 1,100¸í¿¡°Ô Áö±ÞÇÒ °èȹÀ̾ú´ø Ä«Å»·Î±× ÁõÁ¤ À̺¥Æ®¿¡µµ 1¸¸1,000¿©¸íÀÌ ¸ô·Á ??½ºÅ¸ÀÇ À§·Â??À» ½Ç°¨ÄÉ Çß´Ù.
5. ÈÞ¸¶ÄÉÆÃ
¸íµ¿ÀÇ Á¦ÀϸðÁ÷ ¸ÅÀåÀÎ ¾î¸°ÀÌ ÀÇ·ù¸¦ ÆǸÅÇÏ´Â??ºóÆú Å°Áî??Äڳʿ¡¼´Â À¯Ä¡¿ø»ýµé·Î º¸ÀÌ´Â ³²³à ¾î¸°À̵éÀÌ ³îÀ̱ⱸ¸¦ Ÿ¸ç ³î ¼ö ÀÖ´Â °ø°£À» ¸¸µé¾ú°í ¸ÅÀå ÇÑÄÒ¿¡ ÀÚ¸®ÀâÀº??ºóÆú Áø??Äڳʿ¡¼± ÀÎÅͳÝÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â °ø°£ÀÌ ÀÖÀ¸¸ç 4Ãþ ??Ȩ¹Ù¡¯ ¿¡´Â ¼îÇÎÀ» ¸¶Ä£ °¡Á·µéÀÌ À½·á¸¦ Áñ±â¸ç ÈÞ½ÄÀ» ¸¸³£ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ¸ÅÀå¿¡ °í°´ ÆíÀÇ ½Ã¼³À» ´ëÆø °È ÇÏ´Â µî À̸¥¹Ù ??ÈÞ(ýÌ) ¸¶ÄÉÆÃ??¿¡ ½ÉÇ÷À» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ´Ù. À̸¦