¼·Ð
¿¬±¸°èȹ
¿¬±¸¸ñÀû
¿¬±¸´ë»ó¼±Á¤µ¿±â
¿¬±¸¹æÇâ
º»·Ð
ȯ°æºÐ¼®
ÀÇ·ù½ÃÀå ȯ°æºÐ¼®
½ÃÀå¼¼ºÐÈ(Segmentation)
Ç¥Àû½ÃÀå(Targeting)
Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
ÆǸŠÈÄ °í°´ °ü¸®
ÇâÈÄ ¹ßÀü¹æÇâ
½ÃÀåÀÇ º¯È
ºê·£µå À̹ÌÁö º¯È
°á·Ð
1. ÁÖÁ¦¼±Á¤¹è°æ
ÃÖ±Ù ¼¼°è °æÁ¦ÀÇ Àü¹ÝÀûÀΠħü¿¡ µû¸¥ ¼Òºñ½É¸®ÀÇ À§Ãà µîÀ¸·Î ±¹³» ÀÇ·ù½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·üÀº °¨¼ÒÃß¼¼¿¡ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÁÖ5ÀÏ ±Ù¹«Á¦ÀÇ È®»êÀ¸·Î ÀÇ·ù¾÷üµéÀº ijÁÖ¾óÀÇ·ù»ç¾÷À» ´ëÆø °ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. °ü·Ã¾÷°è¿¡ µû¸£¸é 2004³â ³»¼ö°æ±â ºÎÁø¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ijÁÖ¾óºê·£µå¸¦ ºñ·ÔÇÑ ÀÇ·ù½ÃÀåÀº ¾à 11Á¶ 1õ¹é¾ï¿øÀ¸·Î 2003³â´ëºñ 0,5% ¼ÒÆø ¼ºÀåÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ijÁÖ¾ó½ÃÀåÀº ÁÖ5ÀÏÁ¦ ±Ù¹«Á¦ È®»ê¿¡ µû¸¥ ·¹ÀúÀα¸ Áõ°¡·Î ÀÎÇØ ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. Æú·Î¸¦ öÀúÈ÷ º¥Ä¡¸¶Å·ÇÏ¿© Æ®·¡µð¼Å³Î ijÁÖ¾ó ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÑ ºóÆúÀÌ ÈĹßÁÖÀڷμ ±Û·Î¹úºê·£µåÀÎ Æú·Î¸¦ Ãß¿ùÇß´Ù´Â Á¡Àº °æÀï¾÷ü¿¡ ´ëÇ×ÇÏ¿© »ì¾Æ³²¡¦(»ý·«)
2. ±â¾÷°³¿ä
3. BRAND
1) ºê·£µå ÀǹÌ
2) ÄÁ ¼Á - Contemporary Traditional
3) ºê·£µå Ư¡
4. ±â¾÷¿¬Çõ
|
l
ºóÆúÀÇ ÄÁ¼ÁÀº À¯·´ Æ®·¡µð¼Å³ÎÀÌ´Ù. ¿ª»ç¿Í ÀüÅëÀ» »ó¡ÇÏ´Â British SourcingÀ¸·Î ÆмÇÀ» µû¸£±â º¸´Ù´Â °íÀüÀûÀÌ°í ÀüÅëÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â À¯´Ï¼½½º dzÀÇ ³×¿À Æ®·¹µð¼Å³ÎÀÌ ±× ±¸Ã¼ÀûÀÎ À̹ÌÁöÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ »ç¾÷ ¿µ¿ªÀÇ È®ÀåÀ» ½ÃµµÇÏ°í ÀÖ¾î, Çູ ¹®È¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÐ family life style¿¡¼ À̸¦ ¼³Á¤Çϸç, ¾ÆÀ̺ñ¸®±×ÀÇ ÀüÅëÀ» Áß½ÃÇ쵂 ½Ã´ë¿¡ ¸Â°Ô º¯ÈÇÏ´Â Èñ¸ÁÁ¤½ÅÀ» ¹Ý¿µÇÑ contemporary traditionalÀ» ÄÁ¼ÁÀ¸·Î ÇÏ¿© ÀÚ¿¬À» »ç¶ûÇÏ°í ȯ°æÀ» Áß½ÃÇÏ´Â ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ Ç¥¹æÇÏ¿© ÀÚ¿¬ Ä£ÈÀûÀÎ ¼ÒÀ縦 »ç¿ëÇÏ°í Æí¾ÈÇÏ°í ÀÚ¿¬½º·± ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÑ´Ù. (Çູ, ÀÚ¿¬, Èñ¸Á)
Bean PoleÀÌ Ãß±¸ÇÏ´Â 3´ë ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀº Hope, Naturalism, Happiness·Î¼ ¡®ÁÁÀº °¡¹® »ç¶÷µé¡¯ÀÌ Ãß±¸ÇÏ´Â »îÀÇ ÀÚ¼¼, »îÀÇ ¿©À¯, »îÀÇ ¸ñÀûÀ» ÄÁ¼ÁÀ¸·Î ÇÔÀ¸·Î¼ °í±ÞÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µå´Âµ¥ ÀûÀýÈ÷ ºÎÇÕÇÏ¿´´Ù. (Bean PoleÀÇ »Ñ¸®´Â ¡®±âÇ° ÀÖ°í ÀüÅë ÀÖ´Â ÁÁÀº °¡¹®ÀÇ »ç¶÷µé¡¯À̶ó°í ÄÁ¼ÁÀ» ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù.)
¶ÇÇÑ Æí¾ÈÇÑ µðÀÚÀΰú ½Éº¼ÀÎ ÀÚÀü°Å ¸ð¾çÀÇ ¸¶Å©´Â ¼Ò¼³ Å°´Ù¸® ¾ÆÀú¾¾¿¡¼ µû¿Â °ÍÀ¸·Î? 21 ¼¼±â ȯ°æÄ£È¿Í ÇÔ²² ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ Àΰ£Á߽ø¦ Ç¥¹æÇϸç ÇູÀ» Ãß±¸ÇÏ°í ÀÖ´Â Àΰ£ÀÇ ¸ð½ÀÀ» »ó¡ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÑ´Ù.
3) ºê·£µå Ư¡
ºóÆúÀÇ ±×¸° Ä÷¯
ÀþÀº ´À³¦, ¿ì¾ÆÇÔ°ú °í»óÇÔÀÌ ÇÔ²² »ì¾ÆÀÖ´Â À̹ÌÁö¸¦ ³ªÅ¸³» ÁØ´Ù.
ºóÆúÀÇ Ã¼Å© ¹«´Ì
Ŭ·¡½ÄÇϸ鼵µ ÀþÀº Æ®·£µå - °í±Þ½º·¯¿ò°ú ijÁÖ¾óÀÇ ¾ç¸é¼ºÀ» º¸¿©ÁØ´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÀÎÁöµµ
°¡°Ý´ë ÀÌ»óÀ¸·Î ºê·£µå·ÂÀÌ µÞ¹ÞħÀÌ µÇ¾î ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ´Ü¼øÇÑ °í°¡ »óÇ°ÀÌ ¾Æ´Ñ Áú°ú ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ °í°¡°ÝÀ» µÞ¹Þħ ÇØÁÙ ¼ö ÀÖ´Â °í±ÞÀ̹ÌÁö¸¦ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
4. ±â¾÷¿¬Çõ
2005 KBP(Korea Brand Index) Æ®·¡µð¼Å³Î ijÁÖ¾óºÎºÐ 1À§¼ö»ó 2004 Çѱ¹»ê¾÷ ¼ÒºñÀÚ µðÀÚÀÎ ¼±È£µµ ijÁÖ¾óÀÇ·ùºÎ¹®1À§ 2003 ÀÎõ ±¹Á¦°øÇ× ¸é¼¼Á¡ »ç¾÷ ½ÃÀÛ. (ÇØ¿Ü ÁøÃâÀÇ ±â¹Ý ¸¶·Ã)
´ëÇѹÎ