IMCÀû ÞÖÍÅ·ÎÀÇ Àüȯ
¸ñ Â÷
1. IMC¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
2. IMCÀÇ ±âÃÊ °³³ä
3. IMCÀÇ È°¿ë¹æ¾È
4. IMC ¼º°ø»ç·Ê
5. IMC¸¦ À§ÇÑ ÇØ°á°úÁ¦¿Í Á¦¾È
IMC¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
- IMCÀÇ µîÀå ¹è°æ
- ¹Ì±¹ ±¤°í¾÷ Çùȸ
- Big Picture ·Î¼ÀÇ IMC
- Aggressive Marketing Plan
- IMCÀÇ Çٽɿä¼Ò
- ÀüÅëÀûÀÎ ±¤°í¿Í IMCÀû »ç°íÀÇ Â÷ÀÌ
IMC ¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
IMCÀÇ µîÀå ¹è°æ
Marketing ApproachÀÇ º¯È
Communication MediaÀÇ ´Ù¾çÈ
¼ÒºñÀÚ Á¤º¸ ó¸® °úÁ¤¿¡ ´ëÇÑ ÀçÀνÄ
MarketerÀÇ ÀÔÀå º¯È
Marketing to Mass (Mass Marketing)
¡æ Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
ÀϹæÇâÀû ¸Åüȯ°æ
¡æ ½Ö¹æÇâÀû ¸Åüȯ°æ
4 P °£ÀÇ ÅëÇÕ°ú Á¶Àý Çʿ伺
À¯Åë·Â °È¿¡ µû¸¥ °¡°ÝÆı« ¸¶ÄÉÆÃÀÇ
´ë¾ÈÀ¸·Î¼ IMC Çʿ伺
¼ÒºñÀÚ´Â ¸ðµç ¼³µæÀû ¸Þ¼¼Áö¸¦ ³»ºÎÀûÀ¸·Î
ÅëÇÕÇÑ´Ù.
Á¤º¸ÀÇ °úºÎÇÏ¿¡ µû¶ó ¸Þ¼¼Áö´Â ¸íÈ®ÇÏ°í
(Clear) ÀÏ°ü¼º ÀÖÀ¸¸ç (Consistent)¡¦(»ý·«)
|
TV À§ÁÖ ¸Åü °èȹ
¡æ ÇÑÁ¤µÈ ¿¹»ê / VS ƯÁ¤ Target
: ÀâÁö À§ÁÖ ¸Åü°èȹ
All potential Audiences
(»ç¿ëÀÚ, ±¸¸ÅÀÚ, ¿µÇâÀÚ, »ý»êÀÚ, µî)
¡æ Interaction & Coordination
Æø³Ð°í ´Ù¾çÇÑ ÇüÅÂÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Tool
È°¿ë
ÀüÅëÀûÀÎ ±¤°í
IMC
IMC ¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
IMCÀÇ ±âÃÊ °³³ä
- Marketing = Communication
- Outside ¡æ In Plan
- ¼ÒºñÀÚ Çൿ °ü·Ã Database
- ½Ö¹æÇâ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
- Brand Contact
- ¼öÆòÀû Ç÷¡´×
- IMC ±âȹ °úÁ¤
Marketing = Communication
»óÇ°ÀÇ µðÀÚÀÎÀ» ºñ·ÔÇÏ¿© Æ÷À塤À¯Å롤°¡°Ý, ½ÉÁö¾î »óÇ°ÀÌ ±¸¸ÅµÈ ÀÌÈÄ¿¡ Á¦°øµÇ´Â
°í°´ ¼ºñ½º¿¡ À̸£±â±îÁö ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÇàÇÏ´Â °ÅÀÇ ¸ðµç ÀÏÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú
»óÈ£ ¿¬°ü
»óÇ°
µðÀÚÀÎ
Æ÷Àå
À¯Åë
°¡°Ý
±¤°í
DM, Event
°¡°Ô
¼ÒºñÀÚ
±¸¸Å
¼ÒºñÀÚ
¼ºñ½º
¸¶ÄÉÆá¤Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¿¬¼Ó¼º
IMCÀÇ ±âÃÊ°³³ä
Outside-In Plan
¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«Àº »ý»êÀÚ ¡æ ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ,
¼ÒºñÀÚ ¡æ »ý»êÀÚÀÇ ¹æÇâÀ¸·Î ±¸ÃàµÇ¾î¾ß ÇÔ.
ÀüÅëÀû
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
¸Å½º¹Ìµð¾î¸¦
ÅëÇÑ ±¤°í
Inside ¡æ Out
ÀÎÁö
Áö½Ä
¼±È£
È®½Å
±¸¸ÅÈ°µ¿
IMC
¹Ìµð¾î ¹×
Á¤º¸ÀÇ ¼±ÅÃ
In¡ç Outside
±¸¸ÅÈ°µ¿
¼ÒºñÀÚ Database
´©°¡
¾ðÁ¦
¾îµð¼
¹«¾ùÀ»
¾î¶»°Ô
¿Ö
IMCÀÇ ±âÃÊ°³³ä
¼ÒºñÀÚ Çൿ °ü·Ã Database
¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿¹ÃøÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÃàÀûµÈ ¼ÒºñÀÚ Çൿ °ü·Ã ÀÚ·á (±¸¸Å/»ç¿ë)¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î
º¸´Ù È¿°úÀûÀÎ IMC Àü·« ¹× ½ÇÇà ¹æ¾ÈÀÌ °¡´É
ex) Scanner panel information, pos
½Ö¹æÇâ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
IMC´Â ¼ö½ÅÀںδãÀüÈ, Coupon ¹Ý¼Û, Inter