(마케팅조사론)군집분석

E
A
BC 3.5
D 6.5 3.0
E 8.0 4.5 1.5
1단계 A와BC간의 거리는 3.5가됨
2단계 D와E간의 거리는 1.5로서 제일 가까움.
A BC DE
A
BC 3.50
DE 7.25 3.75
ABC DE
ABC
DE 3단계 AB와 DE가 최종 군집


Ward의 오차제곱합방식

구성가능한 군집들 모두에 대해서 그 군집을 구성하는 대상들의 측정치의 분산을 기준으로 사용


구성가능한 모든 군집들에 대해 이러한 분산을 비교해서 가장 작은 값을 나타내는 쌍을 군집화 함
비계층적 군집화방법
군집을 형성하는 과정이 순차적으로 이루어지지 않는군집화방법

최종군집의 수와 시작점을 미리 지정해 주어야함

★ K-means방법
군집의 수와 중심점을 입력자료로 사용함
각 단계가 끝날 때마다 군집화 과정에서 발생하는 오류를 계산하여 그 오류가 줄어드는 방향으로 군집화를 계속 반복하며, 더 이상 오류가 감소되지 않는 단계
군집화방법의 종류
계층적 군집화
결합방법
단일기준
결합방식
분산방법
평균기준
결합방식
완전기준
결합방식
Ward의
오차제곱합방식
비계층적군집화
Sequential
Threshold
Parallel
Threshold
Optimizing
Threshold
K-means
방 법
거리의 분류
Rusell&Rao measure
Simple Matching measure
Jaccard measure
Dice measure
Pearson상관계수


유사성
Chi-square거리
Phi-square 거리
유클리디안 거리
도시블럭 거리

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