[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅 심화과정

1. 전략적 스포츠 마케팅 기획 ◆ 마케팅 전략수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인 SWOT분석 - 강점(Strengths) 약점(Weakness) 기회(Opportunites) 위협(Threats) S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다. ◆ 시장조사 및 목표설정 마케팅 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다. 어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다. 시장세분화 목표설정 포지셔닝 시장조사(Marketing Research) 문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 분석 및 해석 → 보고서 작성 목표설정(Market Selection) - 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다. - 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것 - 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 차별을 두는 것 ◆ 4P 전략 †P란 Product(상품), Pricing(가격), Place(경로), Promotion(촉진)을 말한다.†P중 가장 중점이 되는…(생략)