¾ðÁ¦ ¾îµð¼³ª ¼ÒÅëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºí·ç & ÈÀÌÆ®¸¦ ¸ÞÀÎ Ä®¶ó·Î ` ÀÚÀ¯·Î¿î Áú¼ ` ¶ó´Â ¶æÀ» ³»Æ÷Çϸç,Èð¾îÁø µíÇϸ鼵µ °¢°¢ÀÇ Áú¼¼Ó¿¡¼ ÇϳªÀÇ ¼Ò¸®¸¦ Áö´Ñ 21C ÈÞ¸Ó´ÏÁòÀÇ Ç¥»óÀ» ³ªÅ¸³À´Ï´Ù.
1-2. ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ
1-2-1. ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·«ÀÇ ±¸¼º
¢º ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
¸¶ÄÉÆùͽº(marketing mix ; 4P`s)¶õ Ç¥Àû½ÃÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÇ Á¶ÇÕÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆùͽº´Â Å©°Ô Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÃËÁø(Promotion) µîÀÇ 4P¶ó°í ºÎ¸£´Â ¿ä¼Ò·Î ±¸¼ºµÇ´Âµ¥, ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀ» Á¶ÇÕÇؼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù. Á¦Ç°Àº °³¹ß¿¡¼ºÎÅÍ ÃÖÁ¾ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼Õ¿¡ Àü´ÞµÉ ¶§±îÁö º¹ÀâÇÑ ´Ü°è¸¦ °ÅÄ£´Ù. ±â¾÷Àº Á¦Ç°À» °³¹ßÇϱâ Àü¿¡ ±â¾÷ÀÇ ³»ºÎÀû, ¿ÜºÎÀû ȯ°æÀ» ºÐ¼®ÇÏ°í ¿¹ÃøÇؼ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀÇ ±âȸ¸¦ ã´Â´Ù. ½ÃÀåÀÇ ±âȸ°¡ ¹ß°ßµÇ¸é ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈÇÏ¿© ¸ñÇ¥½ÃÀåÀ» Á¤ÇÏ°í ¸¶ÄÉÆà ¸ñÀû°ú Á¦Ç°ÄÁ¼ÁÆ®¸¦ ¼³Á¤ÇÏ¿© °í°´ÀÌ ÀÚ»çÁ¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¼öÇàÇÑ´Ù. ÀÌ·± º¹ÀâÇÑ È帧ÀÇ Á߽ɿ¡ ÀÖ´Â Á¦Ç°, °¡°Ý, À¯Åë, ÃËÁø µîÀ» ÀÏ°üµÈ ¹æÇâÀ¸·Î È帣°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ¸¶ÄÉÆùͽº¡¦(»ý·«)
|
[1] ¹Ú¸íÈ£, ¹ÚÁ¾¹«, À±¸¸Èñ Àú, ¸¶ÄÉÆÃ, °æ¹®»ç, p461-490 [2] ÀÌÀå·Î Àú, ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ, ¹«¿ª°æ¿µ»ç, p13-22 [3] ¿©¿î½Â, ¡¸¸¶ÄÉÆà °ü¸®·Ð¡¹, ¹ý¹®»ç, 1983 [4] ´º½ºÅ¸±¤ÇÐ http://newstar-opt.co.kr [5] ½Ã¼± http://www.seesun.tv [6] »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò http://www.sery.org [7] »ê¾÷ÀÚ¿øºÎ http://www.mocie.go.kr [8] Çѱ¹´É·üÇùȸ http://www.kma.or.kr [9] ´ë±¸°æºÏÁö¹æ Áß¼Ò±â¾÷û http://daegu.smba.go.kr
|