중국 자동차 시장과 진입 전략

Ⅰ. 중국의 자동차 산업의 현황과 특성
1. 외형적 시장 분석
2. 구조적 시장 분석
3. 환경적 시장 분석

Ⅱ. 경쟁자 분석
1. 폭스바겐(VolksWagen)
2. 혼다 (Honda)
3. GM (General Motors)
4. 현대자동차

Ⅲ. 중국 자동차 시장 진출 시, 후발주자로서의 진입 전략
1. 중국인 소득층 별 마케팅 전략
2. 판매촉진 방안
3. Niche Marketing (틈새 시장)


이에 착안하여 우리가 중국의 자동차 시장 진입 여부를 놓고 고민하고 있는 자동차 기업이라는 가정 하에 중국 자동차 시장의 제반 여건 및 현재 중국 내에 진출해 있는 경쟁사들의 현황을 분석해 보았다. 또한 이를 토대로 중국 자동차 시장에 신규 진출할 때의 구체적인 전략을 제시해 보았다.

Ⅰ. 중국의 자동차 산업의 현황과 특성

1. 외형적 시장 분석

1.1 현재 시장 규모

(1) 중국 자동차 산업 현황
현재 세계 7위의 자동차 시장인 중국은2025년 정도가 되면 세계 최대의 자동차 시장이 될 것으로 전망된다. 2001년 중국의 자동차 생산량은 2백 33만 4천 4백 대로 전년 대비 12.81%, 판매량은 2백 36만 3천 7백 대로 전년 대비 13.29% 증가 하였다. 수치 상의 기록만 보더라도 중국 자동차 시장의 성장 속도를 알 수 있다.
자동차 산업이 중국 GDP에서 차지하는 비중은 91년 2.3%에서 98년 4.1%로 증가하였다. 2002년 6월 베이징신보(北京晨報)는 푸레이(符磊) 중국 자동차 공업 경제 기술 정보 …(생략)