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본문/목차

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_SLIDE_2_
목차
1부. 경쟁하는 무리들.
경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법
2부. 경쟁은 없다.
역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스
3부. 미래의 비즈니스
거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드
_SLIDE_3_
1부. 경쟁하는 무리들.

_SLIDE_4_
1부. 경쟁하는 무리들.

Chapter1. 경쟁의 본능
-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

평가 시스템이 더욱 구체적인 형태로 자리를 잡을 수록, 개척자들의 입지는 점점 좁아진다.
무언가를 평가하려는 시도는 결국 그 속의 다양한 구성요소들을 비슷한 존재로 만들어 버린다.
→부족한 부분을 보강하려는 유혹을 떨치기 어렵기 때문
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1부. 경쟁하는 무리들.

Chapter1. 경쟁의 본능
-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
더욱 ‘평준화된’ 모습
더욱 ‘차별화 된’ 모습
약점을 보완하려는 시도
장점을 강화
하려는 시도

“차별화란 불균형의 상황을
더욱 불균형하게 만드는 과정에서 얻어지는 것”
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1부. 경쟁하는 무리들.

Chapter2. 진화의 역설
-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
진화의 역설이란,
“더 많은 것이 변할 수록 더 많은 것이 그대로 남아있다.”
〓 “겉으로는 다르지만, 실질적으로 모든 것이 똑같다.”
“미래는 빨리 맛보고 싶은 달콤한 열매이면서 가능한 미뤄두고
싶은 숙제이기도 하다.”
→미래에 대한 우리의 생각은 이중적이고 모순적이다.
미래
낙관적,
열망
비관적,
두려움
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1부. 경쟁하는 무리들.

Chapter2. 진화의 역설
-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
1. 추가적 확장: 기존의 제품에 더 많은 기능을 추가.
2. 증식적 확장: 새로운 형…(생략)










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