[마케팅] 가격결정 및 조정

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자료설명

가격결정방법, - 원가가산 결정방법, - 수요지향적 결정방법, - 경쟁지향적 결정방법, 가격조정방법, - 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정, a. 위신가격결정법, b. 단수가격결정법, c. 심리적가격결정법, d. 시장세분화가격결정법, - 거리의 차이를 근거로 한 가격결정, - 촉진을 위한 가격결정, 가격변경방법, - 가격변경시 구매자의 반응, - 가격변경시 경쟁자의 반응, - 경쟁자의 가격변경에 대한 대책, , 가격결정방법, - 원가가산 결정방법, - 수요지향적 결정방법, - 경쟁지향적 결정방법, 가격조정방법, - 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정, a. 위신가격결정법, b. 단수가격결정법, c. 심리적가격결정법, d. 시장세분화가격결정법, - 거리의 차이를 근거로 한 가격결정, - 촉진을 위한 가격결정, 가격변경방법, - 가격변경시 구매자의 반응, - 가격변경시 경쟁자의 반응, - 경쟁자의 가격변경에 대한 대책, , , , , , , FileSize : 45K

본문/목차

가격결정방법
- 원가가산 결정방법
- 수요지향적 결정방법
- 경쟁지향적 결정방법
가격조정방법
- 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정
a. 위신가격결정법
b. 단수가격결정법
c. 심리적가격결정법
d. 시장세분화가격결정법
- 거리의 차이를 근거로 한 가격결정
- 촉진을 위한 가격결정
가격변경방법
- 가격변경시 구매자의 반응
- 가격변경시 경쟁자의 반응
- 경쟁자의 가격변경에 대한 대책

가격결정방법
- 원가가산 결정방법
- 수요지향적 결정방법
- 경쟁지향적 결정방법
가격조정방법
- 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정
a. 위신가격결정법
b. 단수가격결정법
c. 심리적가격결정법
d. 시장세분화가격결정법
- 거리의 차이를 근거로 한 가격결정
- 촉진을 위한 가격결정
가격변경방법
- 가격변경시 구매자의 반응
- 가격변경시 경쟁자의 반응
- 경쟁자의 가격변경에 대한 대책

위신가격결정법(prestige pricing)은 고가격이 곧 고품질과 고신분을 상징하는 것이라고 생각하는 목표고객들을 상대로 하는 가격결정방법이다. 이와 같은 목표고객들의 경우에는 가격이 인하되면 품질에 대해 의심을 품게 되며 구매를 기피하게 된다. 따라서 수요곡선은 정상적인 곡선을 나타내는 대신 [그림 7-6]에서 보는 바와 같이 가격이 인하됨에 따라 처음 얼마 동안은 수요량이 증가하다가 가격이 더이상 인하됨에 따라 수요량이 감소하는 것을 보여준다. 이와 같은 수…(생략)

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