[방송통신 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 A＋]

1. 여론조사의 역할과 중요성, 사회적 책임

최근 30년간 미디어 환경은 새로운 미디어 플랫폼과 디지털 기술의 등장으로 큰 변화를 겪었다.1)1) 「AI 시대 방송 진행자의 자기 역할과 인식에 관한 연구 : 레거시미디어와 뉴미디어 진행자 심층인터
뷰를 바탕으로」, 하경민, 고려대학교 언론대학원, 2024, 1쪽.
텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등과 같은 전통적인 미디어와 달리 다양한 종류의 매체와 플랫폼이 등장하면서 일방적으로 대량의 정보를 전달받는 수동적인 대중이 아닌 정보를 스스로 생산하기도 하고, 이를 가공 및 공유하는 능동적인 소비자가 된 것이다. 이러한 뉴미디어 시장의 변화는 기존 여론조사의 영향력을 분산시켰다고 생각한다. 과거 언론을 통해서만 정보를 얻고 자신의 의견을 표출할 수 있는 창구가 적었던 시대와는 달리 현재는 대중들이 원하는 정보를 찾아서 볼 수 있는 매체들이 다양해졌고 이로 인해 여러 공간에서 자신의 생각을 표현할 수 있게 되었기 때문에 여론조사에 대한 흥미성과 신뢰도는 예전보다 떨어졌을 것이다. 김지범 등(2xxx)2)2) 「조사동향: 여론조사에 대한 조사」 김지범,장덕현,김솔이,강정한, 조사연구 20.1, 2…