[방송통신 대중매체의 효과에 대해서 정리하고 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과 A＋]

A.1 대중매체의 발전

문화와 대중매체는 깊은 관련을 맺고 있다. 대중매체는 신문을 필두로 발전해왔고, 이는 원거리의 의사소통의 근간이 되었다. 현대사회에서의 대중매체는 사회화의 대행기구 즉, 시청자들에게 하여금 문화를 학습하게끔 하는 뉴스나 드라마, 오락 프로그램들이 도구로써 작용한다.

A.2 대중매체의 효과에 대한 관심의 촉발
현대인들에게 이러한 대중매체의 일상 속 비중이 높아지며 대중매체의 효과에 대한 관심이 증가하였는데, 이에는 두 가지 계기가 있다. 두 가지 계기 모두 청취자들로 하여금 촉발된 반응인데, 첫 번째는 1938년 CBS 라디오에서 허버트 조지 웰스의 소설 “우주전쟁”을 각색한 프로그램을 반영하며 화성에서 온 침입자들이 뉴저지 주를 공격하고 있다고 방송한 후의 반응이고, 두 번째 계기는 제 2차 세계대전에서 나치 독일이 대중을 세뇌시킴에 있어 대중매체를 적극 사용하며 선전 용도로 사용함에 있었다. 다만 두 번째 계기는 2차 세계대전 이후 대중매체의 효과가 과대 평가된 것이라는 약효과 이론을 등장하게 하였고, 과대평가된 것이 아니라는 강효과이론과 약효과이론의 결합된 형태인 중효과 이론을 발전하게끔 …