소비자행동론 본인 자신의 실제 소비행동 사례

소비자행동론

다음의 두 가지 주제에 대해 모두 작성하시오.
|1) 소비자는 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자의 관점에서 정의할 수 있다. 5개 지관점에서 소비자를 각각 개념화하고, 각 관점을 소비자인 본인 자신의 실제 소비행동 사례에 대입하여 제시한 후, 각각의 마케팅적 시사점를 도출하시오. (15점)
2) 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 개념을 설명하고, 최근 기업, |브랜드, 점포 등의 마케팅 활동 중 기업 윤리에 어긋난다고 생각하는 사례를 한 가지 선정하여, 윤 |리론의 5가지 관점 중 두 가지 관점을 적용하여 비교분석하고, 통합적으로 마케팅 시사점을 도출 하시오. (15점)

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 소비는 더 이상 단순히 필요한 물건을 구입하는 경제적 행위에 머물지 않는다. 과거에는 소비가 생존과 생활유지를 위한 필수적 활동으로 이해되는 경우가 많았지만, 오늘날의 소비는 개인의 욕구 충족은 물론 가치관 표현, 자기정체성 형성, 사회적 관계 맺기, 문화적 의미 생산, 그리고 시장과 기업에 대한 영향력 행사까지 포괄하는 매우 복합적인 행위로 확대되었다. 특히 디지털 기술의 …