방통대 미디어영상학과 4학년 1학기 영화산업과마케팅 중간과제물

1 서론

영화는 예술이면서 동시에 산업이다. 그래서 한 편의 영화가 완성되었다는 사실만으로 시장에서 성공이 보장되지는 않는다. 영화는 관객이 실제로 보기 전까지 품질을 완전히 확인할 수 없는 경험재의 성격이 강하고, 관객은 개봉 전후에 접하는 정보와 평가, 화제성, 배급 환경을 종합해 관람 여부를 결정한다. 영화진흥위원회 소비자 조사에서도 관객은 영화 선택 시 줄거리와 소재, 장르, 출연배우, 리뷰와 입소문, 광고와 홍보, 예매 순위와 흥행 정도를 모두 고려하는 것으로 나타났다. 이는 영화 흥행이 단순히 작품 내부 요인만이 아니라 시장 커뮤니케이션과 공중의 반응에 의해 함께 형성된다는 뜻이다.

이러한 점에서 영화산업에서의 마케팅은 광고만으로 설명되기 어렵다. 영화는 관객의 기대를 형성하고, 언론과 평론, 팬 커뮤니티와 사회관계망서비스에서 의미를 획득하며, 개봉 이후에는 입소문과 평점, 사회적 대화 속에서 다시 흥행 궤적이 바뀐다. 바로 이 지점에서 MPR이 중요해진다. MPR은 단순한 노출 확대가 아니라 공신력 있는 정보와 관계 형성을 통해 영화의 인지도와 신뢰도, 관람 욕구를 높이는 전략이기 때문이다. 이하에서는 먼저 …