[홍보론][방송통신대학교][출석수업대체과제물] 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

1. 마케팅 PR(MPR)의 정의

MPR이란 마케팅을 위한 PR 활동을 의미한다. 즉 마케팅 시 PR을 수단으로 활용하는 것으로서 PR이 마케팅을 지원하는 기능을 수행한다. 주로 제품 런칭 및 판매를 목표로 하는 PR 활동을 의미하며, 성공적인 MPR을 위해 다양한 프로그램을 유기적으로 통합해 진행한다. 그동안 기업들은 마케팅에 큰 관심을 기울여왔다. 하지만 소비자들은 제품 자체보단 제품과 기업에 대한 긍정적 인식을 중요하게 생각한다는 사실을 깨닫게 되었다. 이로 인해 직접적인 마케팅보단 간접적이고 우회적으로 소비자에게 접근할 수 있는 PR의 위력에 관심을 갖게 되었고, 마케팅 목적을 위한 PR을 적극적으로 활용하게 되었다.