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![[방송통신대학교][홍보론] PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (1 페이지)](/View/방송대 24학년도2학기 기말시험 홍보론 공통 미디어영상 4학년_hwp_01_.gif "[방송통신대학교][홍보론] PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (1 페이지)")
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목차/차례
- 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
- 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
- 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
- 4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
본문/내용
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
PR에서 퍼블리시티란 언론매체를 통한 공시 활동을 의미한다. 퍼블리시티의 기능은 3가지로 구분된다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 역할이다. 언론매체들은 PR 정보원에 대한 의존도가 높은 편이다 PR 주체들은 보도자료를 언론에 제공함으로써 언론이 제대로 기능하도록 돕는다. 기자들에게 보도자료는 기사 작성의 중요한 기초로서 이를 바탕으로 기자들은 자신의 의견이나 해석을 덧붙여 기사를 작성한다.
PR에서 퍼블리시티란 언론매체를 통한 공시 활동을 의미한다. 퍼블리시티의 기능은 3가지로 구분된다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 역할이다. 언론매체들은 PR 정보원에 대한 의존도가 높은 편이다 PR 주체들은 보도자료를 언론에 제공함으로써 언론이 제대로 기능하도록 돕는다. 기자들에게 보도자료는 기사 작성의 중요한 기초로서 이를 바탕으로 기자들은 자신의 의견이나 해석을 덧붙여 기사를 작성한다.
참고문헌
- 강승구·한정호·김병희·오창우( 2015 ). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
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저작권정보
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