미디어심리학 2025년 2학기 중간과제물 - 방통대 미디어영상학과 3학년

1. 서론

현대의 광고는 단순한 정보 전달 수단을 넘어, 소비자의 감정과 심리를 자극하여 ‘기억되고 행동하게 만드는 설득적 커뮤니케이션’으로 진화하였다. 특히 디지털 미디어의 발달로 인해 사람들의 정보 수용 환경은 급변했고, 광고 메시지의 심리적 효과는 그 어느 때보다 중요한 요소로 인식되고 있다.

심리학적으로 광고는 단순히 시각적 자극의 조합이 아니라, 인간의 ‘주의, 감정, 기억, 태도’ 등 심리적 과정 전반을 활용하여 인식과 행동을 유도한다. 방통대 『미디어심리학』 교재 제1장 3절에서도 언급하듯이, 메시지의 심리적 처리는 자극의 성격과 표현 방식에 의해 달라진다. 즉, 정적부정적 자극, 신기함, 생생함, 대비, 크기, 색채, 강도, 움직임 등 다양한 요소가 인간의 인지와 감정에 영향을 미친다.
본 보고서에서는 2025년에 방송된 광고 중 삼성전자 Galaxy S25 시리즈 공식 광고 “더 넓은 세상을 담다” 편을 분석 대상으로 선정하였다. 해당 광고는 2025년 1월 유튜브 및 지상파 방송을 통해 공개되었으며, 차세대 스마트폰의 혁신성과 감성적 메시지를 결합하여 큰 주목을 받았다.

이 보고서는 위 광고를 심리학적 관점에서 분석…