마케팅 원론 제품 선정 및 시장 세분화 실습

1. 서론

이번 마케팅 원론 수업의 실습 과제를 통해 제품 선정부터 시장 분석, 타겟 설정, 마케팅 전략 수립까지의 전 과정을 직접 경험하며 마케팅 이론을 실제 사례에 적용해 보았다. 특히 소비자 니즈를 정확히 파악하고 효과적인 시장 세분화 전략을 세우는 것이 얼마나 중요한지 실제로 느낄 수 있었다. 이 과정에서 얻은 경험과 결과를 바탕으로, 실습 과정과 결과를 자세히 기술하고 앞으로 개선할 방향에 대한 제언을 제시하고자 한다.

실습은 먼저 시장 조사로 시작되었다. 최근 젊은 세대를 중심으로 확대되고 있는 친환경 소비 트렌드에 주목하여, 기존 플라스틱 용기를 대체할 수 있는 친환경 소재의 재활용 가능한 밀폐용기 세트를 제품으로 선정했다. 온라인 설문조사와 심층 인터뷰를 병행하여 소비자 니즈를 분석했는데, 많은 소비자가 친환경 제품에 대한 높은 관심을 보였고, 편리성과 디자인 또한 중요한 구매 요소로 꼽았다. 이를 바탕으로 재활용 가능한 소재, 세련된 디자인, 다양한 크기의 용기 구성 등 소비자 니즈를 충족하는 제품을 기획했다. 경쟁 제품 분석을 통해 차별화 전략을 수립하고, 가격 경쟁력을 확보하기 위한 생…