표시광고법상 부당광고행위 연구

1. 서론

표시광고법은 소비자 보호와 공정한 시장 경쟁을 목표로 하며, 그 중심에는 부당광고행위에 대한 규제가 자리한다. 소비자의 합리적인 판단을 저해하고 시장 질서를 교란하는 부당광고행위는 사회적 손실을 야기하며 건강한 경제 활동을 저해한다. 따라서 표시광고에 대한 엄격한 규제와 부당광고행위에 대한 효과적인 대응책 마련은 매우 중요하다. 이 연구는 표시광고법 제3조를 중심으로 부당광고행위의 개념과 유형을 면밀히 분석하고, 관련 법규 및 판례를 검토하여 법적 책임과 제재 현황을 살펴본다. 또한 소비자 보호와 시장 질서 확립을 위한 정책적 개선 방안을 제시하여 건전한 광고 문화 조성에 기여하고자 한다.

표시광고법은 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 광고 행위를 부당광고행위로 규정한다. 이는 단순히 허위 정보 제공뿐 아니라 소비자의 인식이나 판단에 영향을 미치는 모든 표현 방식을 포함한다. 예를 들어 제품의 기능이나 효능을 과장하거나, 특정 조건을 충족하지 않는데도 특별 할인이나 증정품 제공을 광고하는 경우가 여기에 해당한다. 광고의 전체적인 맥락과 소비자의 일반적인 인식을 고…