위기 속에서도 빛나는 아모레퍼시픽의 홍보 전략과 기회 창출

1. 서론

국내 대표 화장품 기업 아모레퍼시픽은 오랜 기간 국내 시장 점유율 1위를 지켜왔지만 최근 국내외 경기 침체와 급변하는 소비 트렌드에 직면하며 어려움을 겪고 있다. 특히 중국 시장 의존도가 높았던 아모레퍼시픽은 중국 시장 성장 둔화와 소비자들의 구매 패턴 변화, 정치적 요인까지 겹치면서 큰 타격을 입었다. 국내 시장에서도 새로운 경쟁자들의 등장과 소비자들의 가치 중심 소비 확산으로 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이러한 위기 상황은 단순한 일시적 현상이 아닌, 아모레퍼시픽의 사업 모델과 전략 전반에 대한 근본적인 재검토를 요구하는 심각한 문제다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 위기 극복을 위한 새로운 홍보 전략과 미래 기회 창출 방안을 모색해야 하는 상황에 놓여 있다.
아모레퍼시픽은 위기를 극복하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다. 가장 주목할 만한 전략은 ESG 경영 강화를 통한 기업 이미지 제고다. 아모레퍼시픽은 친환경 원료 사용과 지속 가능한 포장재 개발, 윤리적인 공급망 관리 등을 통해 환경 보호와 사회적 책임을 다하고자 노력하고 있다. 이러한 노력은 단순히 기업의 사회적 책임을 넘어 소비자들에게 긍…