대학생의 체크카드 선호도 이해를 위한 AHP 활용 연구

1. 서론

대학생들의 체크카드 사용은 최근 몇 년 사이 급증하고 있으며, 이는 스마트폰의 보편화와 모바일 결제 시스템의 발달과 밀접한 관련이 있다. 특히 대학생들은 경제활동의 주체로서 소비력이 높고, 다양한 체크카드 혜택에 민감하게 반응하는 특징을 보인다. 따라서 대학생들의 체크카드 선호도를 정확히 파악하는 것은 카드사들의 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요한 과제다. 본 연구는 이러한 점에 착안하여, 대학생들이 체크카드 선택 시 중요하게 고려하는 요인들을 분석하고, 그 상대적 중요도를 정량적으로 측정하여 카드사들에게 실질적인 시사점을 제공하고자 한다. 연구에서는 AHP 기법을 활용하여, 대학생들의 체크카드 선호도를 결정하는 다양한 요인들을 계층적으로 분석하고, 각 요인의 가중치를 산출하여 그 중요도를 비교한다. 이를 통해 대학생 체크카드 시장의 특성을 명확히 밝히고, 효과적인 마케팅 전략 수립에 필요한 근거를 제시할 수 있을 것이다. 대학생들의 소비 패턴과 금융 상품 이용 행태에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로, 카드사들이 보다. 효율적인 상품 개발과 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있도록 연구 결과…