대학생의 소비 행태 변화와 1인 미디어의 영향 이용과 충족 이론을 중심으로 탐구하기

1. 서론

대학생 소비 시장은 최근 1인 미디어의 급성장과 함께 괄목할 만한 변화를 겪고 있다. 1인 미디어는 개인이 직접 제작한 콘텐츠를 유튜브나 아프리카TV와 같은 플랫폼을 통해 배포하는 미디어 형태로, 대학생들에게는 새로운 정보 획득 채널이자 소통의 장으로 자리 잡았다. 이러한 1인 미디어의 확산이 대학생들의 소비 행태에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 그 배경에는 어떤 심리적 메커니즘이 작용하는지 이용과 충족 이론을 중심으로 탐구하는 것이 이 연구의 목적이다. 특히 1인 미디어가 대학생들의 소비 욕구를 어떻게 자극하고, 그 욕구가 어떻게 충족되는지, 나아가 이러한 과정이 전체적인 소비 시장의 변화에 어떤 영향을 주는지를 분석하여 마케팅 전략 수립에 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 이를 통해 대학생 소비 시장의 변화 양상을 더욱 명확히 이해하고, 관련 산업의 발전에 기여할 수 있을 것으로 기대한다. 본 연구는 단순히 소비 현황을 파악하는 것을 넘어, 1인 미디어와 소비 행태 간의 상호 작용 및 그 이면에 숨겨진 심리적 요인들을 면밀히 분석함으로써 보다. 심층적이고 통찰력 있는 결과를 제시할 것이다.

2. 이론적…