전통시장 활성화를 위한 종합 마케팅 전략

1. 서론

전통시장은 지역 경제의 근간이며 소상공인의 생계와 지역 문화를 지탱하는 중요한 역할을 수행한다. 최근 대형마트와 온라인 쇼핑몰의 급성장은 전통시장의 경쟁력 약화와 고객 감소라는 심각한 문제를 야기했다. 이에 따라 전통시장의 지속 가능성을 확보하고 경쟁력을 강화하기 위한 체계적인 마케팅 전략의 수립이 절실하다. 본 연구는 전통시장의 현실적인 어려움을 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 온라인과 오프라인 마케팅을 통합한 종합 전략을 제시하며, 지역 사회와의 상생을 통해 시너지 효과를 창출하는 방안을 모색한다.
전통시장은 노후된 시설과 부족한 편의시설, 열악한 주차 환경 등 물리적 한계를 극복해야 한다. 또한, 젊은 세대의 시장 이용률 저조와 온라인 쇼핑몰의 편리성에 밀리는 경쟁력 부족이라는 문제에 직면해 있다. 소비자들은 편리함과 다양한 상품 선택을 중요하게 생각하며, 전통시장은 이러한 트렌드에 대한 적응력을 높여야 한다. 하지만 전통시장은 신선하고 질 좋은 상품을 합리적인 가격에 제공하며, 지역 특산품과 전통 먹거리라는 차별화된 경쟁력을 보유하고 있다. 또한 인간적인 교류와 정겨운 분위기는 대형 유…