콘택트렌즈 산업의 마케팅 전략 및 경쟁 분석 아큐브와 데일리 렌즈를 중심으로

1. 서론

국내 콘택트렌즈 시장은 젊은 세대를 중심으로 미용 목적의 렌즈 사용이 증가하고 기능성 렌즈에 대한 수요 또한 높아지면서 꾸준한 성장세를 보인다. 시장 경쟁은 매우 치열하며 아큐브와 데일리 렌즈는 그 중심에 있는 대표적인 브랜드다. 이들은 각기 다른 마케팅 전략으로 시장 점유율 확보에 힘쓰고 있으며, 소비자 니즈의 변화와 기술 발전에 따라 전략을 지속적으로 수정하고 있다. 본 연구는 이러한 시장 상황을 배경으로 아큐브와 데일리 렌즈의 마케팅 전략을 비교 분석하고, 그 경쟁 구도와 미래 전망을 살펴본다. 나아가 효과적인 콘택트렌즈 마케팅 전략 수립에 필요한 시사점을 제시하고자 한다.
국내 콘택트렌즈 시장은 꾸준한 성장세를 유지하고 있다. 특히 10대 후반에서 20대 초반의 젊은 층에서 미용 목적의 컬러 렌즈 사용이 급증하고 있으며, 건조함이나 자외선 차단 기능을 갖춘 기능성 렌즈의 수요도 높아지고 있다. 이러한 소비자 트렌드는 시장 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있으며, 브랜드들은 제품의 기능, 디자인, 가격 등 다양한 요소를 통해 차별화 전략을 구사하고 있다. 일회용 렌즈의 편리성을 선호하는 소비자들이 …