코로나바이러스감염증-19(COVID-19) 확산이 방송 콘텐츠 마케팅 접근 방식에 미친 심층적 영향 분석

1. 서론

코로나19 팬데믹은 방송 콘텐츠 마케팅 환경에 전례 없는 변화를 가져왔다. 팬데믹 이전의 전통적인 방송 중심 마케팅 전략은 TV 광고와 간접 광고, PPL 등에 의존했고 온라인 플랫폼 활용은 미미했다. 시청자들은 주로 TV를 통해 콘텐츠를 소비했으며 마케팅 효과는 시청률로 측정되었다. 하지만 OTT 서비스의 등장은 콘텐츠 소비 방식의 변화를 예고했고, 팬데믹은 이러한 변화를 급속도로 가속화시켰다.

사회적 거리두기로 인해 집에 머무는 시간이 늘어나면서 OTT 서비스 이용률이 급증했고, 이는 방송 콘텐츠 제작과 유통 방식의 혁신을 불러왔다. 비대면 촬영 기술과 온라인 편집 기술이 발전했고, 온라인 스트리밍 서비스를 통한 콘텐츠 배포가 일반화되었다. 시청자들은 다양한 콘텐츠를 선택적으로 시청하며 개인 맞춤형 콘텐츠에 대한 선호도를 높였다. 이러한 소비 행태 변화는 방송 콘텐츠 마케팅 전략의 근본적인 변화를 요구했다.

디지털 플랫폼의 중요성이 커지면서 온라인 마케팅 전략이 필수가 되었다. 소셜 미디어 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 직접적인 소통 채널로 자리 잡았다. 인플루언서 마케팅은 타겟 고…