코로나19 언택트 미디어 시대의 광고 방향과 역할

1. 서론

코로나19 팬데믹은 전 세계를 강타하며 사회 시스템 전반에 걸쳐 예측 불가능한 변화를 일으켰다. 그중에서도 언택트 미디어의 급격한 부상은 주목할 만하다. 비대면 소비가 일상으로 자리 잡으면서 기업들은 기존의 오프라인 중심 마케팅 전략에서 벗어나 온라인으로 소비자와의 접점을 확대하고 디지털 마케팅에 대한 투자를 대폭 늘렸다. 이러한 변화는 광고 시장에도 엄청난 영향을 미쳐 기존의 광고 방식과 역할에 대한 근본적인 재검토를 요구한다. 이러한 흐름 속에서 본 논의는 코로나19 이후 변화된 미디어 환경을 면밀히 분석하고 언택트 미디어 시대에 광고가 나아가야 할 방향과 그 역할을 심도 있게 논의하고자 한다.
코로나19로 인한 사회적 거리두기와 이동 제한은 오프라인 활동의 위축을 불러왔고 그 결과 온라인 활동은 폭발적으로 증가했다. 소비자들은 온라인 쇼핑을 통해 물건을 구매하고 스트리밍 서비스를 이용하며 소셜 미디어를 통해 정보를 얻는 데 익숙해졌다. 특히 모바일 기기의 보편화와 5G 네트워크의 발전은 이러한 언택트 미디어 환경을 더욱 견고하게 만들었다. 이러한 변화는 기업들에게는 새로운 도전이자 기회가 되었다.…