최근 접한 문화예술 사업 분석 버니스 매카시 4MAT 모델 적용

1. 서론

본 보고서는 최근 경험한 지역 연극 축제 ‘봄의 향연’을 사례로 하여 버니스 매카시 4MAT 모델을 적용하여 분석하고 전반적인 장단점과 개선 방안을 제시한다. 본 연구는 문화예술 경영 혹은 문화기획 분야의 학문적 이해를 바탕으로 진행되며 문화예술 사업의 효과적인 기획 및 운영 전략 수립에 기여하고자 한다.
2. 사례 소개 지역 연극 축제 ‘봄의 향연’

‘봄의 향연’은 지역의 문화 활성화와 주민들의 문화 향유 증진을 목표로 기획된 연극 축제이다. 올해로 5회째를 맞이한 이 축제는 3일간 다채로운 프로그램을 선보이며 지역 주민들에게 큰 호응을 얻고 있다. 매년 다양한 장르의 아마추어 연극 공연을 중심으로 진행되며, 연극 체험 부스와 지역 예술가들의 작품 전시 등 다양한 볼거리와 체험거리를 제공한다. 특히, 어린이와 청소년을 위한 참여형 프로그램도 마련하여 가족 단위 관람객의 만족도를 높이고 있다. 축제의 운영은 지역 주민들의 적극적인 자원봉사 활동에 크게 의존하며 지자체의 소규모 지원을 통해 이루어진다. 주요 관람객은 지역 주민과 인근 대학생들이며, 가족 단위 관람객의 비중이 높은 것이 특징이다. 올해 축제…