국제브랜드관리 어버이날 선물 브랜드 분석 - 몽블랑

1. 서론

본 보고서는 국제브랜드관리 수업의 과제로, 가족에게 어버이날 선물하고 싶은 브랜드를 하나 선정하여 그 브랜드에 대한 분석을 진행한다. 가족 구성원의 특징과 선물의 목적을 고려하여 몽블랑을 선정하였으며, 몽블랑 브랜드의 역사와 제품 특징, 브랜드 이미지, 마케팅 전략 등을 분석하고 경쟁 브랜드와의 비교를 통해 몽블랑 브랜드의 경쟁력과 시장 내 위치를 파악하고자 한다. 이를 통해 국제 브랜드 관리의 중요성을 이해하고 효과적인 브랜드 전략 수립 방안을 모색하고자 한다.
2. 브랜드 선정 이유

어버이날 선물로 몽블랑을 선택한 데에는 부모님 세대의 선호도와 제품의 특징이 복합적으로 작용한다. 부모님께서는 오랫동안 품격 있는 삶을 추구해 오셨고, 그러한 가치관을 반영하는 선물을 원하실 것이라고 판단했다. 몽블랑은 고급 만년필로 널리 알려진 브랜드지만, 최근 가죽 제품, 시계, 액세서리 등으로 제품군을 확장하며 다양한 소비자의 니즈를 충족하고 있다. 특히 뛰어난 품질과 세련된 디자인은 몽블랑 제품의 가장 큰 장점이며, 이는 어버이날 선물로서의 가치를 더욱 높인다.

부모님께 몽블랑을 선물하는 것은 단순히 물건…