서울대학교 생활과학대학 소비자학과 학업계획서

1. 전공 선택의 지원 동기

고등학교 시절 마케팅 동아리 활동을 하며 전통시장의 활성화 방안을 연구하는 프로젝트를 진행한 적이 있습니다. 당시 많은 상인이 대형마트에 대응하기 위해 단순히 가격을 낮추거나 경품을 제공하는 일시적인 대책에 의존하고 있었습니다. 하지만 실제 소비자들이 전통시장을 기피하는 원인은 주차 공간의 부족이나 결제 시스템의 불편함, 그리고 상품 정보의 불투명성에 있었습니다. 저는 대형마트를 선호하는 소비자 200명을 대상으로 설문조사를 실시하여 그들이 구매 과정에서 느끼는 심리적 장벽과 진짜 요구사항을 분석했습니다. 이 조사를 바탕으로 시장의 고유한 정취를 살리면서도 모바일 결제를 연동하고, 상인들의 친절도를 정량화하는 신뢰 마일리지 제도를 제안하여 지역 공모전에서 최우수상을 받았습니다.
이 경험을 통해 기업의 공급 중심적 마인드가 아니라, 소비자의 행동 패턴과 심리를 미시적으로 분석하고 이를 거시적 시장 환경과 연결 짓는 소비자학의 매력을 깨달았습니다. 기술이 급격히 발전하고 유통 채널이 다변화되는 현대 사회에서 소비자는 단순한 구매자를 넘어 시장의 흐름을 주도하는 주체로 진화하고 있…