연세대학교 언론홍보대학원 합격 학업계획서

1. 자기소개

[커뮤니케이션의 본질을 탐구하며 실무적 전문성을 쌓아온 전략가]
급변하는 미디어 환경 속에서 대중과 브랜드, 혹은 조직 간의 진정성 있는 연결을 고민하며 실무 역량을 쌓아왔습니다. 대학 시절 신문방송학을 전공하며 커뮤니케이션 이론의 기초를 다졌고, 단순한 정보 전달이 아닌 `메시지의 수용자가 어떻게 반응하고 행동하는가`에 대한 심리학적 기제에 깊은 관심을 가졌습니다. 이러한 학문적 호기심은 졸업 후 광고 및 홍보 대행사에서의 실무 경험으로 이어졌습니다. 초기에는 디지털 콘텐츠 기획자로서 다양한 소셜 미디어 채널을 운영하며 대중의 실시간 반응(Engagement)을 데이터로 분석하는 업무를 담당했습니다. 단순히 조회수가 높은 콘텐츠가 아니라, 브랜드의 핵심 가치를 훼손하지 않으면서도 대중의 자발적인 공유를 끌어내는 `바이럴의 메커니즘`을 파악하는 데 주력했습니다.
이후 대기업 홍보팀으로 자리를 옮겨 위기 관리(Risk Management)와 대언론 홍보 업무를 수행하며 커뮤니케이션의 무게감을 다시금 실감했습니다. 예기치 못한 이슈가 발생했을 때 조직의 입장을 투명하면서도 전략적으로 전달하여 이해관계자들의 신뢰를 …